深耕湾区教材建设，AI+政策助力高质量发展

南方传媒(601900)
    投资要点
    事件：2024年，公司实现营收91.72亿元（同比-2.07%）；归母净利润8.10亿元（同比-36.91%）；扣非净利润9.41亿元（同比+5.60%）。2025Q1，公司实现营收21.13亿元（同比+1.21%）；归母净利润3.20亿元（同比+110.25%）。2024年年报拟每10股派现5.50元（含税），不转增。
    24年主业稳健发展。2024年，公司进一步集中教育出版优势资源，做优存量、做大增量，教材教辅出版实现销售码洋53.60亿元（同比+4.65%）；教材送审有序推进，粤版教辅发行码洋同比持续增长。同时，公司运用大数据、AI、云计算、区块链等新技术，降本增效，推动综合毛利率升至33.23%（同比+1.80pct）。2024年归母净利润下滑主要系所得税优惠调整和所持股票公允价值下跌所致。
    税费减免延续，公司净利润预期有望改善。2024年12月11日，财政部、税务总局、中央宣传部发布《关于文化体制改革中经营性文化事业单位转制为企业税收政策的公告》。相关税费减免政策延续，预计将助力公司税后净利润预期显著改善。
    25Q1业绩改善，主业高质量发展。得益于有效的成本控制，公司销售/管理费用率下降（同比分别-0.60/-0.49pct），同时毛利率上升至38.16%（同比+4.11pct）；叠加税收减免优惠的延续，25Q1公司业绩显著改善。公司禀赋广东省地方资源，深耕湾区教材建设，着力推动数字化转型升级和融媒体业务新生态建设，将持续发扬规模、渠道、品牌、国际化、人才优势，以AI+赋能出版主业高质量发展。
    投资建议：数智赋能高质量发展，税收减免延续助净利润预期改善。我们预测公司2025-2027年营收分别为96.69/101.98/107.60亿元；归母净利润分别为11.25/12.86/14.15亿元；对应PE为12.6/11.0/10.0倍；维持“增持”评级。
    风险提示：宏观环境波动风险、AI创新落地不及预期、原材料价格波动风险等。