颜值消费逐渐升温 相关公司或有望受益

第2页:珀莱雅(603605)：产品品牌推新 布局功能护肤

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第2页:珀莱雅(603605)：产品品牌推新 布局功能护肤

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珀莱雅(603605)：产品品牌推新 布局功能护肤

类别：公司 机构：中泰证券股份有限公司 研究员：邓欣/闫清徽 日期：2021-02-25

近期珀莱雅主品牌上新源力修护系列精华，同时子品牌Correctors 科瑞肤上线，积极布局当下火热的功能性护肤赛道。

源力修护精华定位修护、维稳，直击敏感肌人群。源力修护系列为珀莱雅继红宝石、双抗系列后的又一力作，首发源力修护精华采用Seadermium(西班牙LipoTrue)+Perlaura(巴斯夫)修护表皮基底膜，乳酸菌酵素平衡皮肤微生态，同时添加二裂酵母等热门成分，体现了对于公司对于流行概念、成分的敏锐洞察，以及与LipoTrue 实验室、巴斯夫等知名原料商的战略合作成果。源力修护精华定价259 元，高于红宝石、双抗精华，有望持续提升主品牌客单价。

科瑞肤品牌医研共创，切中强功效细分赛道。Correctors 科瑞肤定位“科学护肤、针对解决”，由来自华山医院、协和医学院等权威机构的4 名皮肤科教授背书。目前品牌已上线面膜、精华、眼霜、乳液共10 个SKU，覆盖抗皱、修护、调理毛孔、提亮等多方面需求，定价220-290 元，高于主品牌珀莱雅均价。科瑞肤作为继彩棠后年内重点孵化品牌，有望成为支撑公司高成长的第三驱动力。

电商数据持续亮眼。2021.1.1-2.17 珀莱雅、彩棠天猫官旗GMV1.3、0.4亿元，同比增长156%、1600%领跑国牌；产品方面，珀莱雅12 月上新红宝石面霜、1 月上新红宝石水乳，推新加速。

公司机制与反应速度领先同业，敏锐的需求洞察能力是其核心竞争力，同时线上营销运营能力突出，研发加码带动产品、品牌升级。短期看主品牌推新、小品牌放量，长期关注公司主品牌份额抬升、品牌矩阵的深度协同，以及跨境代理业务规模扩张、利润率改善，平台化、生态化下业绩有望维持稳定高增长。

风险提示：国内市场失速、竞争格局恶化、新品推进不达预期、整合营销策略不当