深耕内容核心业务，全面加速AI布局

中文在线(300364)
    【内容摘要】
    国内领先数字文化内容产业集团，抢占AIGC赛道布局。公司成立于2000年，以自有原创平台、知名作家、版权机构为正版数字内容来源，积累数字内容资源超560万种，网络原创驻站作者超过450万名。积极布局国际化，陆续推出互动式视觉阅读平台Chapters等多类型产品，在海外市场细分领域居于行业领先地位。正在积极布局MWA（Metaverse、Web3.0、AI）技术变革下的全新内容生态。
    业绩迎来复苏，费用优化提振公司盈利能力。
    1)业绩方面：2023年公司实现营收14.09亿元，同比+19.44%；归母净利润0.89亿元，同比+124.71%。分季度看，Q1-Q4分别实现营收2.88/3.63/3.69/3.89亿元，分别同比+24.79%/+43.45%/-13.26%/+43.81%，归母净利润分别为-3722/16/3949/8700万元，分别同比-130.32%/+100.37%/+163.07%/+136.42%，海外公司CMS出表导致Q3营收下滑但归母净利润提升明显，Q4经营业绩明显改善。分产品看，2023年数字内容授权及其他相关产品实现营收7.13亿元/同比-12.19%，占总营收50.58%；IP衍生开发产品实现营收6.64亿元/同比+94.41%，占总营收47.11%，2024年有望继续维持高增速，贡献更多业绩新增量；教育产品实现营收0.26亿元/同比+39.05%；其他产品实现营收0.06亿元/同比-18.78%。
    2)盈利能力方面：①毛利率方面，23年公司整体毛利率44.69%/同比-5.20pct，主要系海外公司CMS2023年5月出表且毛利率较低的短剧业务（渠道成本和推广费用占营业收入的80%-90%）收入占比大幅提升所致；②费率方面，整体费用率为48.04%/同比-17.58pct，其中销售费用率为34.15%/同比-5.05pct，销售费用率变动可能系公司业绩增长所致；管理费用率为7.4%/同比-7.24pct，主要系本年度合并范围变更带来管理费用中职工薪酬减少所致；研发费用率为6.12%/同比-5.17pct，系公司合并范围变更带来研发费用职工薪酬减少所致；财务费用率为0.37%/同比-0.12pct，保持稳定；③净利率方面，公司净利率为6.39%/同比+36.81pct。
    3)24Q1营收同比减少，盈利能力有所下降。24Q1实现营收2.23亿元/同比-22.81%，归母净利润同比-83.94%至-0.68亿元，整体费用率55.44%，同比-12.41pct，主要系原控股子公司CrazyMapleStudio不再纳入合并报表范围，文化业务收入、相关费用减少所致。毛利率同比-25.61pct至23.18%，环比-28.24pct，净利率同比-17.62pct至-30.28%，环比-52.73pct，主要系本期经营亏损所致，在费用率管控良好的基础上，后续有待改善经营业绩。
    手握优质IP资源，海内外持续深化布局短剧业务。目前大部分短剧由网文IP进行改编，公司拥有大量优质网文IP资源，拥有原创网站17K小说网、四月天小说网、奇想宇宙科幻站、谜想计划悬疑站等原创平台，累积数字内容资源超560万种，有望持续提供剧本创意并改编成短剧及时变现。①国内方面，公司成功孵化短剧平台“野象剧场”，小程序微短剧深受用户喜爱。依托公司IP资源改编的重要短剧作品《招惹》以分账票房2000万元成为2023年度荣登短剧TOP1，《掌中独宠》《一吻存档》等数十部精品短剧制作完成并在各大平台播出。②海外方面，参股公司CMS推出的ReelShort的多部短剧如《FatedToMyForbiddenAlpha》和《NeverDivorceaSecretBillionaireHeiress》上线后成为爆款，直接带动ReelShort的下载量和流水。据SensorTower，截至2024年2月底，已有多达40多款短剧应用试水海外市场，累计下载量近5500万次，内购收入达到1.7亿美元，其中ReelShort贡献了短剧出海赛道52%的下载量和48%的收入。我们认为，国内外微短剧行业呈现爆发式增长，同质化产品终将被市场淘汰，精品化趋势愈加明显，“IP+渠道”才是制胜短剧未来市场的的关键。公司社区中网络原创作者超过450万名，与全国600余家版权机构有合作，签约知名作家、畅销书作者超过2000位，且网文IP储备仅次于阅文集团，叠加“野象剧场+优爱腾抖快”的全面分发渠道加持以及短剧全链路的内容编辑、审核、评测及制作能力，有望率先占领国内市场，并依靠Reelshort的先发优势在北美率先立住脚跟，未来或将成熟业务模式拓展至世界其他地区。
    创作大模型发布，AI多模态布局加速。①目前公司自研的“中文逍遥”数字内容智能生成模型，可实现一键生成万字小说、一张图写一部小说、一次读懂100万字小说等，已经应用到短剧剧本创作，凭借超过60TB的训练数据集，AI模型发展有望更进一步。②公司基于各类IP衍生品制作技术的基础以及海量数字内容的优势，在有声书、漫画、动漫、视频等多模态领域持续进行技术布局和商业化落地。“AI主播”录制的有声书时长已超过18万小时；通过AI技术，提高翻译效率，已成功将超过2500万字的小说IP内容转化为外语版本，并成功推向海外市场；AI辅助创作《我主宰了灵气复苏》《我的徒弟居然是女帝》《我真不想当圣仙》《全民转职：我的技能全是禁咒》等漫画作品，已上线各大平台。我们认为，在积累海量优质正版资源、内容IP的基础上，结合文学领域的语料数据，凭借大模型和AI技术将有助于推动更多产品落地，未来在AI多模态的加持下，IP开发制作难度大幅下降，制作周期大幅缩短，有望大幅提升公司IP的商业化变现速度。
    投资建议：公司核心业务稳步推进，AI布局和IP战略逐步落地，创作大模型发布叠加与华为云战略协同合作，看好公司在AIGC领域的前瞻性和执行力，有望为公司带来估值和业绩提升。预计2024-2026年公司归母净利润分别为1.16/1.31/1.53亿元，EPS分别为0.16/0.18/0.21元，对应目前PE分别为147/129/111倍，首次覆盖，给予“买入”评级。
    风险提示：政策变动风险、AIGC技术发展不及预期、知识产权保护风险、海外业务拓展风险、行业竞争加剧的风险。