虽然取消了“国产电影保护月”，进口大片也没能扭转国内票房颓势。7月以来，国内票房收入同比下滑16%，这也是近5年来中国电影票房首度下跌。
面对这突如其来的惨状，电影人们显然还没有反应过来，“说好的年收入600亿元呢？说好的赶英超美呢？”
有业内人士认为，一方面，市场中没有质量过硬的电影；另一方面，近些年的过度票补，使得市场份额虚高。
放“好莱坞”进场
仍没扭转电影票房暴跌局面
转眼暑期档近半，烈日炎炎中，中国电影人感受到一丝寒气。数据显示，7月19日，国内票房收入6468万元，去年同日4.09亿元相比下跌83.45%。
实际上，进入“暑期档”后，中国电影市场表现一直不尽如人意。7月份以来，国内票房总收入27.7亿元，与去年同期33亿元相比下跌了16%，这也是近5年来，国内票房首次出现下跌。
其中，7月8日同期上映的《寒战2》和《大鱼海棠》扛起国产片票房大旗。数据显示，截至7月19日，《寒战2》票房突破6亿元，而光线传媒主导的《大鱼海棠》票房也达到4.88亿元，成为“暑期档黑马”。
此外，必须强调的是，今年6月底的“国产电影保护月”悄然取消，有业内人士认为，此举是为了扭转电影市场的低迷走势。而好莱坞大片《惊天魔盗团2》和《独立日：卷土重来》的确贡献颇多，分别斩获6.37亿元、5.02亿元票房佳绩。
不过，纵使多方面发力，也没有扭转2016年票房高开低走的颓势。今年年初，《美人鱼》刚刚创下33亿元的票房神话，彼时，有不少业内人士给出“2016年票房总收入600亿元”的预测。可惜好景不长，第二季度开始，电影市场持续走低，仅靠《疯狂动物城》、《星球大战7》、《魔兽》等进口片强撑，而国产电影节节败退，甚至可以用哀鸿遍野来形容。
票补用力过猛
对于突如其来的票房滑坡，也有不少业内人士也进行了反思。有人认为，观众辨别能力提高，内容是第一驱动力，由于电影品质没有提升，所以市场冷淡。
另一方面，有人认为，过去电影票补拔苗助长，“坏了规矩”。近年来，在互联网大潮下，电影产业也开始“+互联网”，票务软件拔地而起，瓜分市场。
网络购票具有便捷性，的确快速有效地扩大了国内电影市场份额，本来是一件好事，但是在多方资本几轮票补大战的撕扯后，市场已经呈现出“依赖廉价票”的病态模式，这十分危险。在美国、日本等成熟的地区，并没有票补模式，“好莱坞的人听说票房还能补贴，都觉得匪夷所思。在他们看来，很难想象电影公司贴钱培养用户习惯，因为拍电影是为了赚钱。不过，在中国市场上来看，票补的确是一个神奇工具，促使电影市场份额迅速扩大。但实际上，过度票补就像是激素，开始用的时候感觉不错，用多了就会产生病态依赖。”
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