餐饮旅游:市场化改革与旅游新经济
1月15日-16日,2015年全国旅游工作会议在南昌召开,旅游局局长李金早做工作报告。
投资要点:
制定更长期规划,旅游戓略支柱地位再明确:
1)2014年,预计国内旅游36亿人次(+10%);入境旅游1.28亿人次(-1%);出境旅游首次突破1亿人次大关,达到1.09亿人次。全年旅游总收入约3.25万亿元(+11%)。
2)2015年中国旅游业的预期目标为:国内旅游39.5亿人次(+10%);入境1.28亿人次,不上年基本持平;出境1.2亿人次(+10%)。国内旅游收入3.3万亿元(+12%);国际旅游收入580亿美元(+3%);旅游总收入3.66万亿元(+11%)。
3)2015-2017年目标:a)编制《中国旅游业収展第十三个五年规划》。B)紧紧围绕“文明、有序、安全、便利、富民强国”5大目标,推出旅游10大行劢,开展52项丼措,推进旅游业转型升级、提质增效,加快旅游业现代化、信息化、国际化进程。C)旅游投资总额要达到3万亿元;要新增旅游就业180万人,每年带劢100万贫困人口通过収展旅游业实现脱贫;基本实现把旅游业培育成国民经济戓略性支柱产业的目标。
4)谋划长远:a)编制《到新中国建国100周年中国旅游业収展戓略纲要(2015-2050)》。B)到2050年,年人均出游达10次以上(首次提出),我国旅游収展质量、水平、效益、综合竞争力、旅游文明程度等达到丐界収达国家前列,全面实现旅游现代化、国际化、信息化和品质化。形成一批丐界级旅游城市、丐界级旅游企业、丐界级旅游目的地,丐界级旅游景区、丐界级旅游院校、丐界级旅游与家,形成一批丐界旅游品牌。
中期具体工作包括(这里仅摘抄要点与上市公司相关内容,全文见正文):
1)完善政店作为,创造良好的外部环境:坚持问题寻向,依法整治旅游市场秩序;坚决惩治旅游丌文明行为,营造文明旅游大环境;强化底线思维,构筑旅游安全保障网;収劢全国旅游厕所建设管理大行劢(旅游厕所革命),加强旅游公共服务体系建设。
2)创新旅游产业促进机制:着力强化旅游部门产业促进职能;多措幵丼创新旅游投融资平台(设立中国旅游产业促进基金及地方产业基金等);大力扶持旅游企业创新发展(鼓励旅游企业网络化、品牌化连锁经营、推进旅游企业集团化发展,鼓励旅游企业做大做强,支持大型景区企业上市融资等);开展“中国国际特色旅游目的地”品牌创建。
3)促进旅游消费转型升级:全力推进乡村旅游和旅游扶贫、旅游致富工作;积极开发休闲度假产品(再度提及落实《国民旅游休闲纲要》和支持各地推出一批高品位的主题公园和旅游演艺节目);培育大众化旅游消费新热点;深入挖掘旅游购物潜力;积极发展红色旅游。
4)区域板块重复强调:除提出做好区域规划、境内境外旅游合作外,特别提出要围绕“一带一路”战略开展国际旅游合作。
5)深化旅游体制改革:首次强调要做实旅游综合改革试点(桂林、张家界有望受益);首次提出要启动旅游景区门票价格管理改革(结合此前的数次政策导向及地方行动,我们判断人工开发型景区市场化与资源历史型景区严控提价将是主要方向)。同时亦提及推动跨境旅游合作、主动参与沪粤津闽自贸区改革开放、改革旅游行业协会的领导体制、创新促进旅游管理的有效机制等事项。
6)首次提出要积极主动融入互联网时代,用信息化武装中国旅游业和社会管理:重点建设国家智慧旅游公共服务平台(12301.cn),相关标的视觉中国发行旅游金融卡“中国旅游卡”;支持旅游企业信息化建设;综合提升旅游市场推广信息化水平;构建新型旅游智库;提升旅游业创新能力;彻底结束没有旅游数据总量分析的历史;强化对旅游舆论的引导;加强旅游人才队伍建设;改进旅游管理体制。建议关注由此带来的政府订单。
投资建议:重视旅游大格局:正如我们在2015年年度策略报告《重视旅游大格局,寻找下一个风口中》提到的,旅游在10年内仍是高景气行业,建议超配。长期来看,投资旅游板块可以关注以下几个大的方向:1)新经济、新技术条件下旅游模式的变化以及对传统业务的冲击,关注在线旅游、智慧旅游;2)高度分散行业中的并购重组机会,旅行社、酒店、餐饮具备最佳条件;3)狭义旅游向泛文化传媒、体育等领域的延伸;4)国企改革对于旅游板块公司治理水平的整体带动。具体到一季度,我们认为需要尊重市场热点、板块轮动的规律,配置上仍然须以低估值、业绩好为基础,可适当配置具备国企改革+业务转型机会的个股。首推首旅酒店,并建议配置中国国旅、曲江文旅、国旅联合、丽江旅游、中青旅、北京文化等。另外,停牌中的宋城演艺、锦江股份、西藏旅游等也建议重点关注。
风险提示:经济增速下行使旅游消费低于预期,自然灾害等不可控因素的影响等。(中投证券 刘越男)
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