家电行业周报:冰洗终端销售环比改善 空调市场集中度提升
类别:行业 机构:西部证券股份有限公司 研究员:孙谦 日期:2020-04-20
Summary
冰洗终端销售环比改善,空调市场集中度提升。根据奥维数据,3月冰箱线上销售额同比提升8.7%,增速由负转正;洗衣机线上销售额同比下降9.6%,降幅环比收窄。线下市场,3月冰箱销售额同比下降42.2%,洗衣机销售额同比下降58.8%,降幅均环比收窄。相比于冰洗产品,空调因需要入户安装等原因,线上及线下销售仍面临一定压力。但受此次影响,龙头市占率明显提升,3月格力电器(000651.SZ)及美的集团(000333.SZ)线上终端市占率为70.4%,同比提升7.2%。
AI电视市场份额提升,海信集中推出电视新品。根据奥维数据,2020年Q1我国AI电视市场份额为62%,同比提升21个百分点。4月16日,海信视像(600060.SH)集中发布AI电视、社交电视等30余款新品,以期推动疫情之下的国内市场销售。
行情回顾:上周(04.13-04.17)上证综指上涨1.50%,沪深300指数上涨1.87%,家电板块上涨1.30%,家电板块跑输上证综指0.20个百分点,跑输沪深300指数0.57个百分点。从2020年初至今的板块表现来看,上证综指下跌6.94%,沪深300指数下跌6.28%,家电板块下跌12.52%,家电板块分别跑输上证综指5.58个百分点,跑输沪深300指数6.24个百分点。上周家电板块主要上市公司中, 上周家电板块主要上市公司中, 小熊电器(002959.SZ)涨幅最大,为17.08%。从各主要家电上市公司的年初至今股价表现来看,秀强股份(300160.SZ)(涨幅80.53%)、天银机电(300342.SZ)(涨幅73.32%)和深康佳A(000016.SZ)(涨幅69.34%)领跑整个家电板块。
投资建议:近期行业受到疫情影响,呈现两点清晰的主线,一条是疫情逆周期,例如小家电产品整体来看受到关注度提升,同时在需求端又呈现明显的多元化趋势,终端数据表现较好。第二条主线是疫情顺周期,例如三大白电和厨电,由于需要上门安装配送,受疫情抑制明显。我们认为,疫情顺周期板块,随着疫情缓解,基本面在二季度回升概率较大。从非基本面因素来看,外资近期流出明显,造成家电核心标的股价下滑较多,已处于历史估值低位。
因此,在疫情趋缓且外盘企稳的情况下,我们认为应该增配疫情顺周期的标的。推荐关注:格力电器(000651.SZ)、老板电器(002508.SZ)、华帝股份(002305.SZ)和海尔智家(600690.SH)。
风险提示:疫情控制低于预期,宏观经济下行,地产交房低于预期