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影视行业电影市场快评:暑期档影片口碑创新高,《哪咤》有望突破动画电影票房天花板

类别：行业研究 机构：国信证券股份有限公司 研究员：张衡,侯帅楠 日期：2019-07-31

【事件】 7月 26日,暑期档国产动画电影《哪吒之魔童降世》正式上映,截至 7月 28日首周票房突破 7亿,豆瓣评分高达 8.7,首周票房及影片口碑均超市场预期。

【国信观点】 2019上半年整体市场观影需求出现下降,但优质影片口碑及票房热度依然不减。 6月以来, 暑期档对提振低线城市提振作用显著: 6月电影市场票房及观影人次均出现 15%左右的同步上涨;截至 7月 28日,暑期档票房(含服务费)已达到 87.24亿元。 暑期档影片口碑创新高: 2019年暑期档优质影片《蜘蛛侠:英雄远征》《扫毒2:天地对决》《狮子王》《银河补习班》《哪吒之魔童降世》豆瓣均分达到 7.61分,显著高于历年暑期档头部影片豆瓣均分。《哪吒》首周票房\口碑均超预期,有望突破动画电影票房天花板: 国产动画电影《哪吒之魔童降世》首周票房突破 7亿,豆瓣评分高达 8.7、淘票票评分 9.6、猫眼评分 9.7,达到十余年来国产动画电影的最高分,有望突破动画电影票房天花板(此前进口动画电影票房第一影片为《疯狂动物城》 的 14.4亿票房)。 当前阶段建议积极布局暑期档国产片相关标的,重点关注光线传媒(《哪吒》《银河补习班》)主控方、中国电影(多部暑期档进口影片发行方)、万达电影(院线龙头,多部国产片出品方)等暑期档影片相关标的。

n 电影市场降温, 一线刚性观影需求凸显2019年 1-6月国内电影市场票房 269.85亿元(含服务费口径),同比下降 2.61%,其中 6月电影市场票房 41.60亿元,同比增长 16%; 2019年 1-6月观影人数仅为 6.89亿人次,比 2018年 1-6月减少 1亿人次,其中 6月观影人数为 1.19亿人次,同比增加 14%。从各线城市情况来看, 2019年 1-6月一、二、三、四线城市票房变动分别为+2%、 -1%, -2%和-4%, 一线城市依然保持小幅增长,低线城市观影需求下滑显著。