中顺洁柔(002511)：实控人兜底承诺鼓励员工增持 持续引入顶尖人才蓄力长期发展
类别：公司 机构：长城证券股份有限公司 研究员：张潇/邹文婕 日期：2021-05-11
事件1：实控人邓颖忠先生倡议公司全体员工积极买入公司股票，并承诺凡在5.10-5.31 之间购买股票(不低于1000 股)，且连续持有至22 年5.30并在职的员工，若产生亏损，将由个人进行全额补偿；公司现有员工共6618 人，按每人增持1000 股计算，增持股数可达661.8 万股，对应市值约2 亿元。
事件2：公司实际控制人邓颖忠先生、邓冠彪先生、邓冠杰先生出具《承诺函》，承诺至2022 年5 月30 日止，不通过任何方式坚持、质押本人直接、间接所持有的公司股份，包括承诺期间该部分股份因资本公积转增、派送股票红利新增的股份。
兜底承诺彰显实控人发展信心，增强内部凝聚力。此次附带兜底承诺的增持倡议及不减持的承诺彰显了实控人对公司管理层架构调整及后续增长的信心，并将基层员工利益与公司发展紧密绑定，增强凝聚力。
公司管理层优化改革持续进行，汇聚顶尖人才蓄力长期发展。公司朝向职业经理人体系稳步迈进，进行了一系列人事调整，包括聘任刘鹏先生为CEO、聘任恒安前品牌总经理邓雯曦女士及金红叶前制造总经理李肇锦先生为公司副总等，后续仍将持续进行头部人才的引入。一系列行业顶尖人才的引进为公司长期成长奠定基础，并显示出公司对于行业优质人才具有较强吸引力。在人才储备充足的情况下，我们判断前期戴总离职并不会对公司业务带来过大扰动，且公司销售体系优势主要来源于突出的品牌力及有效的激励措施，无需过度忧虑个别管理层变动对公司持续发展的影响。
持续看好Q2 提价落地利润释放。近两月中小厂开工率持续下行，当前已低于45%，局部地区开工率已降至40%以下。我们判断原纸、成品纸小厂及渠道均处于库存去化阶段，预计5 月中下旬起补库需求有望为四大家打开提价窗口。公司前期通过协议方式低成本屯浆，Q2 提价落地可能性较高，持续看好21 年实现份额及利润的双重提升。
投资建议：公司基于其内部优质的管理梳理，中高端品牌的成功树立，以及积极拥抱电商的战略，洁柔已经成为生活用纸行业第三大品牌，未来有望向行业第一发起冲击，同时积极培育个护产品，打开第二增长曲线。预计2021-2022 净利润为13.5、18 亿元，对应PE 分别为29、22x，维持“买入”评级。
风险提示：原材料价格上涨风险；产能释放不及预期；行业产能扩张大于需求，竞争加剧；扩品类推广不及预期；营销渠道建设不及预期。
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