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老板电器(002508)：线上销售放量 Q4收入略超预期

类别：公司 机构：安信证券股份有限公司 研究员：张立聪/李奕臻 日期：2021-02-24

事件：老板电器公布2020 年业绩快报。公司2020 年实现收入81.4 亿元，YoY+4.8%；实现业绩16.7 亿元，YoY+5.3%；扣非业绩16.0 亿元，YoY+5.4%。折算2020Q4 单季度实现收入25.1 亿元，YoY+17.5%；实现业绩5.5 亿元，YoY+9.2%；扣非业绩5.4亿元，YoY+12.1%。随着疫情影响消退，老板Q4 销售态势向好。我们判断，公司具备较强的调整能力，2021年经营表现值得关注。

经营态势向好，Q4 收入加速增长：因电商放量，公司Q4 收入保持快速增长，其主要销售渠道情况为：1)消费者更倾向于线上购物，线上流量增加。预计Q4 电商收入同比增长30%+，2020 年公司线上收入占比约为35%。2)预计老板Q4 线下零售同比基本持平，2020 年公司线下零售收入占比接近35%。3)我们预计，老板Q4工程渠道收入增速20%以上(上年同期基数高)，2020 年公司工程渠道销售占比近25%。整体而言，老板Q4 收入增速略超市场预期，运营表现优于同业企业。我们观察到，从2020 年5 月起，国内地产销售数据向好，而从住宅销售到产生厨电需求，时间间隔4 个季度。2020 年5 月份以来的地产销售回暖，将拉动2021 年厨电需求，利好老板电器。

Q4 净利率有所下降：老板Q4 单季净利率为21.9%，同比-2.1pct，因Q4 上游原材料价格上升，公司成本压力增加，影响了盈利能力。展望2021 年，我们认为，成本压力对老板影响可控，原因为：1)随着需求复苏，公司规模效应有望继续显现。2)若电商占比持续提升，将对利润率产生拉动作用。

新式厨电取得销售成果：根据奥维数据，2020 年，“老板品牌”嵌入式一体机线下零售额份额为31.5%(同比+9.9pct)，位居行业第二；“老板品牌”嵌入式洗碗机线下零售额份额为9.6%(同比+2.6pct)，位居行业第四。公司正在积极推出符合国内消费者使用习惯的新品，获得市场认可。我们认为，公司推广新式厨电，有利于提升配套销售率及客单价，拉动收入增长。

投资建议：作为高端厨电龙头，老板电器善于响应市场需求变化，及时调整自身产品、渠道等经营策略。我们认为，这种优秀的应变管理能力，是公司业绩稳定增长的基础。我们预计老板电器2021 年~2022 年的EPS 分别为2.01/2.31 元，维持买入-A 的投资评级，6 个月目标价为50.25 元，对应2021 年25 倍动态市盈率。

风险提示：地产销售大幅下滑、嵌入式新品市场接受度低