家电业进入平稳发展期 智能家电普及还有多远

中国家电业正在进入“新常态”。来自国家统计局和工信部的统计数据显示，2016年前十个月，家用电器行业主营业务收入11809.5亿元，累计同比增长2.5%；利润总额844.2亿元，累计同比增长13.8%。数据同时显示，家电行业产销率94.9%，较2015年同期下降0.4个百分点。

在经历了行业整体的高速增长之后，中国家电业近几年进入了相对平稳的增长期，去库存压力仍在，整个行业正在向智能化方向升级。业界认为，目前行业低速平稳增长的局面仍将持续相当长的一段时间，智能家电将成为家电业快速发展的新机遇。

低速发展很正常

根据中国家电协会的统计数据，“十二五”期间我国家电工业年均增长率为9.6%，“十一五”期间的增长率更是达到18.9%。业界普遍认为，“十三五”期间这种数字的增长速度将不会再出现。

奥维云网助理总裁兼空调产业研究院院长张彦斌表示，目前中国家电业已经度过了高速增长期，平稳发展将是未来一段时间的基本特征。家电产业的推动力已经从普及需求转变为更新需求，在这个背景下，低技术含量的产品将会逐步淘汰，高品质的智能化产品将成为发展的主流。“大规模的家电普及过程已经结束，这也意味着市场已经相对进入饱和阶段。”张彦斌说。

全球贸易环境的变化以及工业4.0的进程也在影响着中国家电业的发展。帕勒咨询董事罗清启认为，低速增长的状态实际是未来十年家电产业的全球特征，不仅中国的家电产业面临这种环境，全球其他国家和地区也是如此。“2008年之后的金融危机引起了全球经济的衰退至今没有复苏迹象，供应与需求的尖锐矛盾导致区域贸易保护主义抬头，这种局面加速了需求的下跌。”罗清启说，“工业结构的4.0化至少需要十年时间，这将给我们的家电产业带来不小的扰动。”

罗清启认为，如何利用好贸易环境巨变和产业4.0化这两个巨大的结构性变化是中国家电业面临的两大问题，也是中国家电产业竞争力能否跃升到全球前列的关键。

智能升级还需要时间

奥维云网统计数据显示，2016年前十个月，智能家电产品在整体家电销售额的占比进一步提升，其中彩电为91.4%、洗衣机22.50%、空调18.54%、冰箱10.30%。

而来自京东平台的数字也显示，智能家电的销售额正逐年攀升。2016年双11京东智能家电销售额增长了3.4倍，销售额增速达到销售量增速的4倍，产品平均售价也大幅上升，体现了智能产品正在成为消费者青睐的对象。

智能升级将成为未来中国家电市场发展的重要驱动力。张彦斌认为，目前智能家电的发展还需要市场培育，家电企业和消费者都需要进一步认识智能家电。“智能产品要有好的使用体验，企业要以用户的需求驱动产品研发，消费者也要经历从认知到喜爱的市场培育，全行业统一智能平台和标准，形成整体智能家电的概念。” 张彦斌说。

京东商城家电事业部战略拓展部总经理张焱表示，智能产品的销售规模逐渐提升，反映了消费者在传统家电和智能家电中选择方面的偏重不断发生变化。未来的智能家电，硬件加服务的结合才是消费者真正的需求所在，智能家电的发展，必须以大数据为依据，通过用户画像的分析，获取功能方面的依赖程度。同时，随着VR技术的发展及人工智能的推进，智能家电的发展将会引进更为先进的技术。

关于家电智能升级过程的问题，资深产业观察家梁振鹏表示目前家电产品的智能升级还处于初级阶段，除了智能电视被消费者认为智能程度较高外，其他的产品还不尽如人意。冰箱、洗衣机等家电产品的智能化还处在摸索时期，这也是市场发展的关键期。他认为，家电智能升级的关键在于企业推出的产品是不是能够抓住消费者的痛点，能不能让生活更加便利，家电产品让生活进入懒人模式才是真正的实现了智能化。

智能技术的应用将对整个行业产生深远的影响。虽然我国家电产业的智能升级目前还处在探索和启蒙阶段，但是智能升级的趋势已经非常明显。家电智能升级不仅是产品的升级，同时也是全产业链的升级。“智能家电一定会迎来爆发期，因为未来只存在一种家电也就是智能家电，这也是为什么说中国家电产业全球竞争力在经过4.0转型之后会得到大幅提升的重要原因。”罗清启说。