美盛文化:持续打造原创IP生态,产业布局注重IP变现
类别：公司研究 机构：中银国际证券有限责任公司 研究员：旷实 日期：2015-12-22
事件:
2015年12月16日,美盛文化(002699.CH/人民币51.50元,买入)举办了投资者交流会。
出席高管:公司总裁郭瑞、真趣网络总经理潘晶等
一、公司发展历程
公司在2002年至2012年间主要为迪斯尼的动画衍生品做代工。2010年准备启动上市时,公司管理层通过常年给迪斯尼做动画服饰衍生品做代工的过程中发现原创内容IP的巨大商业价值和潜力,在经过综合考虑之后,将公司未来的发展路线设定为文化创意。2015年推出的《星学院》原创动漫IP,获得初步成功。2015年8月至9月,《星学院第一季魔法礼服》在北京卡酷少儿频道播出,据央视索福瑞统计,在8:00至17:30档的动漫收视排行中,《星学院第一季魔法礼服》名列前茅,在9月播放的18天中(节假日、周末不播放),平均收视率为0.57%、平均排名第三名,其中有4天收视率排名第一。
二、本次非公开募集资金使用计划
公司此次非公开发行募集资金总额不超过人民币333,031.22万元,其中21亿元用于打造IP文化生态圈项目,93,031.22万元用于收购真趣网络100%的股权。
三、公司未来发展规划简介
1、公司提出了seek探寻,shape塑造,super超级的SSS战略,致力于建立IP百科数据库,针对中国I缺乏成熟的IP开发变现及商业最大化的模式的现状,打造以公司为主导的各类IP开发公司协同合作的原创IP的泛娱乐化宣发平台。
美国和日本对于整个IP的开发有一套系统的开发模式。日本有个委员会制度,从IP刚刚开发时,提供有效的支撑到形成漫画连载后,IP变火爆后各大衍生品厂商的介入,到后期更多开发者的参与,使得整个IP的开发、变现过程比较理性和系统,且收益很高。因此,美盛文化也将利用在IP宣发方面的经验,建立类似日本的IP宣发委员会制度,负责原创IP的宣发工作,为IP创作者提供业务发展的帮助,在运营中变现,在变现中宣发。确信未来在中国将出现类似迪斯尼的超级IP。
2、目前,公司平台规划分为开发和变现两端:
1)开发端以原创IP的发现、生成、孵化以及投资为主,其中主要方式有购买IP版权、开发原创IP的创客园区(为IP创作者提供创作工位和IP交流的氛围,提供标准化服务)、设立一支IP开发基金,将在IP开发的某个阶段介入开发工作,获得IP的优先使用权;
2)变现推广端为IP内容的变现,其主要途径是通过IP衍生品、游戏版权、电影版权等多方面渠道实现IP价值的最大化。变现的平台主要以公司现有的酷米网(幼儿动漫展示平台)、悠窝窝(COSPLAY服饰生产销售平台)、美盛动漫(公司现有动漫平台)、美盛游戏等自有平台为主。公司目前对生态圈、IP平台中的推广、宣发和营销环节正在不断的探索和发展中。
3、公司将通过收购真趣网络100%股权的方式,开展广告精准投放业务,为广告的需求方和供应商提供大数据的广告信息服务,收集消费者的广告需求,做到广告精准投放,并实时监测广告投放的效果。
4、真趣网络主营业务为轻游戏服务平台业务和移动广告精准投放平台业务。主要业务开展平台为移动端轻游戏服务平台,移动端游戏交易平台和移动端广告投放平台。
1)轻游戏服务平台业务:真趣网络通过自身产品“大象SDK”为无法自主开发游戏付费及流量变现平台的中小游戏开发商提供费用支付、游戏用户互动交互服务。
通过“大象云服务“为游戏开发商的游戏运作提供高承载服务、更新服务、带宽分配服务,以及游戏大数据智能分析、数据结算系统。公司的“大推”平台(渠道商服务)能发掘门户网站、游戏分发小渠道如全国众多手机门店、卖场的软件安装等潜在发行渠道,为游戏提供推广开发服务。相比腾讯等大平台审核时间过长、游戏发行竞争激烈等问题,大推平台保证每款游戏发行后前期每天2000人用户导入。目前在轻游戏推广发行行业公司营业收入及年流水位列前三,有信心明年做到第一。
2)移动广告精准投放业务:真趣网络从2014年开始进行广告投放平台的研发,2015年上线。依托现成的游戏平台,目前移动广告平台活跃用户400万。公司不仅局限游戏广告的投放,还将广告投放与大数据处理相结合,通过大数据处理和外部数据服务商的接入,发行游戏用户在除游戏软件以外如服饰、理财产品等方面的广告需求,为游戏业务变现有了更多的可能性。
5、真趣网络与美盛文化的将产生协同作用,IP变现和游戏流量变现业务相辅相成,目前游戏行业内有IP的游戏和没有IP的游戏在发行成本上有巨大差距。真趣网络将扮演好IP及流量变现的角色,将美盛的IP变现扩大化。未来还将专将发展和探索国外如印尼、印度等人口数较多的国家游戏流量变现的发展机会。
四、美盛文化在公司业务发展的布局思路
作为上市公司,公司首先考虑所投资产业和项目是否有尽快变现的可能,公司寻找符合产业规划的IP的同时,考虑该IP是否可以尽快变现。比如公司投资VR或者AR,都是投资能尽快变现或者开始变现的企业。公司将研究未来以年轻人为代表的消费主力人群所关注的方向进行提前规划产业布局,如将VR、AR与二次元内容相结合等,引领核心年轻消费群体。公司目前所做的IP生态产业链的平台开发也是国内最先开始的,也处于发展和摸索中,但是公司有信心将这个平台做成功。公司在以往投资布局中都以要做到国内前二为最终目标并且都成功做到。
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