黑色家电行业点评报告：彩电2024 CES展实录：中日韩厂多聚焦MiniLED市场，MiniLED电视有望持续渗透

（以下内容从开源证券《黑色家电行业点评报告：彩电2024 CES展实录：中日韩厂多聚焦MiniLED市场，MiniLED电视有望持续渗透》研报附件原文摘录）
2024CES展实录：中日韩厂多聚焦MiniLED市场，看好渗透率持续提升2024届国际消费电子展（CES2024）在美国内达华州拉斯维加斯盛大举行，海信、TCL、创维、三星、LG等国内外电视厂商在展会上均展出了其最新技术以及产品。本次展会各品牌多商聚焦MiniLED电视，三星、TCL、海信、创维和康佳均展出各自旗舰MiniLED产品。LG作为OLED电视龙头则更多聚焦OLED电视市场。伴随各品牌商逐步发力MiniLED全球市场，我们预计MiniLED电视有望成为中短期主流技术路径。海信/TCL等头部品牌凭借本土优秀供应链资源或有望弯道超车，率先受益彩电市场结构性红利，从而实现份额和盈利提升。
2024CES展中日韩品牌商多聚焦MiniLED，LG则更多聚焦OLED
（1）本次展会多家品牌商多聚焦MiniLED电视，三星、TCL、海信、创维和康佳均展出各自旗舰MiniLED产品。（2）OLED电视方面，行业龙头LG最为聚焦，并且推出了77寸透明OLED电视，三星、康佳亦有产品露出。（3）作为行业更高端技术路径的MicroLED，三星、TCL、康佳、创维均有产品展出，三星布局MicroLED技术路径相对较早，本次展出了透明MicroLED屏幕。
海信视像：展会期间推出了ULEDX、激光显示等技术及产品，其中UX系列产品包括了110寸的40000+分区MiniLED电视和75寸的行业最薄4KMiniLED。激光电视方面展出全球首款100寸卷曲屏激光电视，以及全球首款8K屏幕发声激光电视。营销方面，赞助欧洲杯此外通过展会广告牌持续品牌露出。
TCL电子：展会以及发布会期间发布多款QD-MiniLED和QLED产品，并且展出了大尺寸MicroLED电视。作为最早量产MiniLED的企业，TCL电子QD-MiniLED产品已覆盖多种背光分区数量。此外TCL电子亦展出全新自主研发的MiniLED画质增强芯片AiPQULTRA。营销方面，赞助超级碗以及点亮地标建筑持续品牌露出。三星电子：持续发力MiniLED电视，巩固MicroLED电视地位。本次CES展中三星采用了人工智能技术增强8K。同时，大屏化趋势下三星8K和4KNeoQLED系列都将在2024年推出98寸产品。此外推出了OLED电视以及透明MicroLED电视。
各品牌商驱动下MiniLED有望成为主流技术路径，国产品牌或弯道超车凭借高性价比以及产品力提升，MiniLED电视2021年以来快速增长，全球出货规模逐步逼近OLED电视。AVC数据显示，预计2023年全球MiniLED背光电视出货量470万台（+24%），而OLED电视全球出货量550万台（-18%）。不同于OLED以及MicroLED等技术路径，以TCL/海信为代表的企业发力较早，目前国产品牌于全球MiniLED电视市场份额相对领先。根据DSCC数据显示，截至2023Q3海信和TCL市占率分别为27%/26%，远高于索尼和LG。伴随各品牌商逐步发力MiniLED全球市场，我们预计MiniLED电视有望成为中短期主流技术路径。而中国厂商凭借供应链优势，或率先受益彩电市场结构性增长。
风险提示：行业竞争加剧；面板价格快速上涨；全球需求快速下滑等。