传播与文化行业：从“黑悟空到原神”，手游美术工艺看中国

①中国游戏“美术工艺”赶超国外端游，领跑世界手游。1）从画面的精致度来看国产单机端游/主机游戏《黑神话：悟空》展示出的游戏美术品质已经追赶上与国外端游大作。“黑悟空”游戏场景制作精良，3D建模细致，画面引擎应用到位，进而使游戏画质精美细致。2）从色彩运用和画面细节等方面来看《原神》在“美术工艺”上领跑世界手游。在《崩坏3》基础上更进一步，《原神》的游戏画面表现出了高超水准，游戏的色彩运用，画面、交互体现出的高水准体现出主机级别游戏的品质。

②衡量游戏“美术工艺”的3个维度：针对目标群体的稀缺画风，刻画细节的精致度，美术投入资源规模不同的引擎比较。1）有针对性的稀缺画风是游戏通过画风出圈的核心。游戏地域风格能让玩家直观感受到游戏的文化氛围，游戏人物设计是游戏策划的具体体现。游戏画面所处时间、维度、色调氛围以及结合的传统美术画法，可以对游戏画风进行进一步归类，从而体现游戏的文化内涵与艺术格调2）角色自由度和画面精致度直接体现游戏画面细节的刻画。RPG类型游戏的角色自由度提升玩家游戏体验，三角面数、光源、贴图以及材质4个量化指标可用来衡量画面精致度3）从美术投入规模来看，Uity3D开发中等质量产品性价比更高，虚幻引擎开发高质量游戏性价比更高。虚幻4引擎相较于Uity具有优秀的光影和材质渲染效果，基础成本和引擎开发难度较高，但是对于更高质量的游戏而言，虚幻引擎组件更为完备。

③“美术工艺”影响游戏研发成功率：以系统性成功率较高的品类为例，从ARPG、SLG和卡牌类研发成功率分析看，“美术工艺”平均决定游戏研发40%的成功率。ARPG、SLG和卡牌类游戏研发成功率相比其他类型游戏而言较高，因此我们对这几类游戏的研发成功率进行分析：1）ARPG要求游戏制作有较强的美术功底与较好的策划能力，美术占游戏成功率的40%。

ARPG对战斗时打击感要求较高，同时对游戏社交功能也有一定需求，因而对战斗画面、角色动作等均有一定要求，美术在游戏研发过程中较为重要。

2）SLG对对策划和程序的依赖程度很高，但可以在美术工艺上形成差异性优势。SLG对游戏生态建设有很高要求，因此对策划和程序的依赖程度更高，但可利用精致的人物设计打开市场，与同行业产品形成差异化表现取得优势。3）卡牌游戏以角色为核心，对游戏美术工艺依赖度较高，美术占成功率50%。在该类游戏中，由于角色直接决定了用户是否愿意为其付费，因此对于角色美术有很高要求。

投资建议在游戏研发的3个维度策划、程序和美术上，我们认为《黑神话：悟空》以其“美术工艺”的细腻成功火爆出圈，中国端游/主机已经具备赶超国外大作的能力，中国手游本身就领先世界，中国手游“美术工艺”能够助力中国手游公司未来在全球市场竞争中取得优势地位。

风险提示各公司游戏上线表现不及预期；市场竞争加剧；国家游戏相关政策收紧。