家电行业2017年报及2018一季报总结:补库存驱动增长,后续看点为适度规模下的利润率提升

行业营收分析:补库存与三四线驱动收入延续良好增长,后续规模扩张将不再是主要逻辑。17Q4/18Q1行业营收分别同比+23%/+19%,延续了16Q3以来持续20%以上的收入增长,空调补库存、三四线前期旺销对需求的带动是主要因素。因为地产销量持续下行的压力,市场前期对行业需求的边际变化较为敏感,我们认为对营收增速放缓的预期应客观看待:从15年以来的季度增速变化可以看出,经历了15H2~16H1的需求疲弱&空调去库存的周期,行业收入增速自16Q3开始受益空调需求爆发及地产热销带动,保持20%以上高速增长,在17年达到增速高峰。考虑到空调销量步入成熟期,以及地产边际影响衰退,预计后续收入增速回归平稳,规模扩张不再是行业主要逻辑。

行业利润分析:白电利润确定性最强,后续利润率提升保障利润增长。17Q4/18Q1行业利润增速(剔除深康佳大额卖地利润影响,下同)分别同比+28%/+24%,延续良好增长。在17年原材料价格大涨的不利情况下,家电作为竞争格局相对较好的行业,龙头普遍通过涨价消化了成本压力。后续预计在规模增速放缓的背景下,企业战略将偏向盈利,通过产品升级保障利润率提升,确保利润增长稳定。若原材料价格出现超预期下行,则有望享受均价-成本剪刀差带来的成本红利。子板块中白电表现最好,两季度利润增速+48%/+28%,体现最为优良的竞争格局与转嫁成本的能力。小家电因出口较多,受汇率影响利润增速自17Q3起降至0左右。黑电18Q1利润同比+44%,若剔除TCL集团则为+27%,显示整机环节继5个季度负增长后首度转正。零部件板块利润同比15%,主要因成本大幅上涨导致盈利波动。

投资建议:与17年全行业销量回暖推动的规模弹性不同,18年的基本面围绕着适度规模下的利润率提升,龙头个体能力的差异化趋势延续。投资建议侧重在:个股能力为主、行业周期为辅的排序。建议重点关注:

1)行业小周期影响,不改业绩确定性强的白电龙头:青岛海尔、美的集团、格力电器、小天鹅A;

2)成长逻辑清晰的龙头:包括一季报业绩良好,有望带动预期修复的华帝股份;以及苏泊尔、欧普照明、老板电器;

3)处于估值与经营底部,静待经营拐点确认的:九阳股份、TCL集团。

风险分析:需求超预期下滑;成本大幅上涨;竞争加剧等。