传媒行业点评:贺岁档精品众,新年度开门红

2016年是中国电影的“转折年”,在2015年高位票房基数上保持稳定增长。全国电影总票房为457.12亿元,距离年初600亿元的目标有一定差距,但依然维持上升趋势,同比增长3.73%。国产电影票房为266.53亿元,占票房总额的58.33%。国产电影海外票房和销售收入38.25亿元,同比增长38.09%。2016年在观影人群的“挑剔”中,国内电影市场得到发展和完善,市场秩序更加规范,作品质量普遍提高,为开启2017年的电影新篇章做了充分的铺垫。

2016年12月作为16年的结尾和16-17贺岁档的开始,过渡期成绩不俗。单月电影票房40.98亿元,新上映影片56部,其中国产影片46部,创年度最高纪录。影片类型丰富,有中外合作大片《长城》、喜剧片《铁道飞虎》、动漫作品《你的名字。》等均取得不错的成绩。12月共有13部影片票房过亿,《你的名字。》票房过破5亿,《长城》票房破10亿。

进入2017年,即将开启春节档,佳片云集,成绩可期。春节档一直是年度最重要的吸金档期,拥有强大的票房号召力。2015年春节档票房19.94亿元,占2015年全年票房的4.52%;2016年春节档票房36亿元,占2016年全年票房的7.88%。据目前统计数据显示,今年春节档将上映12部影片,创历史新高。1月20日上映影片5部,有《蛋计划》、《心惊胆战》、《大魔法师孟兜兜》、《缺失的爱》和《降临》,1月28日上映影片7部,有《西游伏妖篇》、《大闹天竺》、《健忘村》、《乘风破浪》、《功夫瑜伽》、《熊出没〃奇幻空间》和《老师也疯狂》。春节档电影竞争激烈,几乎都是大IP或者大卡司阵容,预计会给观众带来良好的观影体验,票房数据值得期待,为17年电影市场带来开门红的成绩。

投资建议:从内容和渠道两方面入手。内容方面,市场是内容为王,头部内容制作公司依然占有很大优势,观众对作品质量的要求提高,优质影片的市场获利空间巨大,建议关注头部内容制作企业:光线传媒、新文化、华谊兄弟;渠道方面,经过2016年市场的调整和缓冲,电影市场呈现良性发展态势,预计2017年中国电影市场会继续稳步前进,票房增速重回两位数,建议重点关注院线龙头企业:万达院线、中国电影、上海电影、幸福蓝海。

风险提示:政策变动风险;票房不达预期风险。