中文在线:关于微博导流与正版化
类别：公司研究 机构：中信建投证券股份有限公司 研究员：陈萌 日期：2016-09-05
跟市场不同的两个观点:(1)参股新浪阅读最大的意义不是拿了几个所谓的大IP,而是目前背景下公司能拿到的比较好的宣发平台--微博;(2)数字阅读正版化、付费化是个必然来临的节日。
借力微博增强IP宣发能力。
今年以来微博市值屡创新高,其平台价值被再次证明,国内90%知名作家都通过微博宣发新作,微博已经成为培育超级IP、放大IP影响力的首选平台。公司此次入股新浪阅读将具备一位董事提名权,未来有望从IP储备和宣发营销两方面与现有IP资源深度融合,协同效应显著。
合作华策深入IP变现和反向孵化。
华策影视是国内优秀的影视剧制作公司,此次公司将与华策开展正向开发和反向定制的业务合作,既打通了IP的影视变现环节,也在影视作品的文学化孵化端实现突破。未来将有望深度参与影视剧制作环节,IP泛娱乐变现之路持续深入。
战略布局清晰,期待持续发力。
公司本月刚顺利实施非公开发行,募集资金达20亿元,目前在手资金充足。公司围绕IP战略布局十分清晰,从“IP打造”到“IP宣发”再到“IP变现”,打通IP上下游产业链。
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