卫龙入选2025“未来力量”新消费品牌榜，从“国民辣条”到新消费标杆的品牌进化

12月31日，证券之星发布2025年“未来力量”领军企业榜单，卫龙美味全球控股有限公司(股票代码：9985.HK)凭借在产品创新、品牌焕新与全球化拓展上的卓越表现，成功入选“新消费品牌榜”，再次印证其作为中国休闲食品领军品牌的强大生命力。

卫龙美味全球控股有限公司(简称“卫龙”)是中国辣味休闲食品行业的领导者，引领开创了辣条、魔芋爽2大零食品类。2022年12月15日在香港联交所主板上市，成为“辣条第一股”。经过二十余年的发展，卫龙已从单一的辣条生产商，成长为集研发、生产、销售于一体的现代化休闲食品企业，产品远销全球40多个国家和地区。

根据弗若斯特沙利文报告，卫龙在中国辣味休闲食品市场长期占据领先地位。2020年，其市场份额为5.7%，按零售额计是第二大参与者的3.8倍。2021年，其市场份额进一步提升至6.2%，并且超过了第2名至第5名企业的市场份额之和。在消费者偏好调研中，卫龙也稳居辣条品牌第一位。

近年来，卫龙业绩实现了营收与利润的“双轮驱动”增长。2024年全年业绩：实现总收入62.66亿元，同比增长28.6%；年内利润10.68亿元，同比增长21.3%。2023年全年业绩：实现营收48.72亿元，净利润8.8亿元(同比增长481.9%)。卫龙已形成“调味面制品”(辣条)与“蔬菜制品”(以魔芋爽为核心)两大引擎。2024年，蔬菜制品营收达33.71亿元，首次超过调味面制品的26.67亿元，标志着公司成功摆脱对单一品类的依赖，进入多品类协同发展的新阶段。

在年轻化营销方面，卫龙近年来通过一系列创意营销活动，持续强化其年轻、会玩的品牌形象，与Z世代消费者深度互动。

2024年推出营销限定款榴莲辣条，并发布创意视频《重生之我在卫龙做榴香师》，通过线下快闪和线上直播联动，成功制造话题并破圈。此外，卫龙推出“吮指烤肉味大面筋”，融合辣味与烧烤风味；在魔芋爽系列中上线“辣椒炒肉”和“麻辣小龙虾”等限定口味，拓展辣味边界。

卫龙旗下产品亲嘴烧与热门手游《蛋仔派对》推出IP联名礼包和乐园地图，深入游戏玩家圈层。2025年“亲嘴烧”还与现象级国漫《魔道祖师》展开深度联名合作，选择在动画故事发生地“姑苏”(苏州)进行场景化主题打卡站，限定角色贴纸、冰箱贴等周边，将零食消费转化为兼具收藏价值的情感体验，打造了一场线上线下联动的“破次元”营销盛宴

2025年开年，卫龙便与全球快餐巨头肯德基(KFC)联手，卫龙 × 肯德基“疯四”限定联名,打出了一张“王炸”联名牌。卫龙还与必胜客联名推出“辣条芝士鸡肉披萨”，与小龙坎火锅开设联名主题店，打破品类界限。

卫龙为强化各产品线与年轻消费者的沟通，签约新生代代言人，精准触达多元圈层，在2025年系统化地引入了多位深受Z世代喜爱的艺人作为品牌代言人，通过明星周边物料收集，精准把握年轻消费者的情绪价值与消费痛点。

2025年4月，卫龙官宣青年演员王安宇为“卫龙魔芋爽”品牌代言人。双方同步推出王安宇同款蓝色礼盒，并新增“麻酱”新口味，精准切入追求健康与口感的年轻消费市场。

2025年9月，卫龙官宣新生代音乐人黄子弘凡为“卫龙辣条”代言人，主推麻辣小龙虾味辣条，进一步巩固品牌在年轻人心中的情感地位。

圈层营销与用户共创

年轻人的话题营销方面，推出魔芋爽“人类猫条”概念，并通过猫窝营销活动精准触达萌宠爱好者群体。2024年再度携手“学院奖”，以“卫龙不只是一种辣”为主题发起青年创意大赛，与高校学子深度共创，倾听年轻心声。

在全渠道内容营销方面，卫龙积极布局抖音、快手、小红书等内容电商平台，通过短视频、直播、达人合作等方式与消费者增加互动，提升品牌在年轻群体中的渗透率。

未来，卫龙将继续坚持“不只是一种辣”的品牌主张，将继续引领其在更广阔的消费市场中探索前行。