洋河股份:业绩持续改善 创新业务促进2015年恢复增长
洋河股份 002304
研究机构：中投证券 分析师：蒋鑫 撰写日期：2015-03-03
2月28日公司公告业绩快报,14年实现营业收入146.6亿元(-2.4%),净利润45.2亿元(-9.6%),增速逐季回升,每股收益4.20,基本符合预期。
投资要点:
2014四季度营收和净利润同比增速为19.4%和7.4%,增速逐季回升;预计一季度收入实现个位数增长,2015年继续逐季改善。一季度增长主要仍来自海之蓝等中高端酒的增长,预计中高端收入增长超过10%,次高端天之蓝预计收入微增,高端酒梦之蓝仍有下滑。节前公司收入保持增长趋势,春节期间南京等地的终端蓝色经典甚至出现缺货。公司2015年目标是持续向好,收入恢复增长,我们预计2015年收入和利润增速接近10%。
公司开启以健康和体验为核心的技术革命,巩固公司中高端酒竞争力。新一代消费者更注重健康和体验,公司顺应趋势开启白酒技术革命,推出大健康因子概念的微分子酒,通过线上线下活动打造粉丝圈,参与了2015年春晚微信抢红包互动营销,通过社交传播至6千万用户,曝光7.6亿次。
布局基于互联网的商业模式,引领酒类互联网营销,实现卖货+聚粉+建平台。预计2015年B2C将增长100%以上至5亿元,020注册用户超100万人,收入达到3-5亿,增长约20倍,洋河在全国拥有7千多个经销商,运作020最具竞争优势,洋河1号未来将提供各种酒类及延伸产品和周边服务。
打造品类平台,2015年加入预调鸡尾酒新增长极。2014年预调酒规模超过30亿元,同比增长近200%。若未来中国人均销量达到日本的1/3,行业将达到500亿元。洋河将于2015年推出以白酒为基酒的预调酒DEW,第一年收入目标5000万元以上。洋河具备资本雄厚,品牌打造能力强,产品创新能力强,线上线下渠道联动诸多优势,有望在5年内成为行业领导品牌。
预计2014-2016年EPS分别为4.20.4.60和5.20元,目前洋河仅占600元以下优势区间的4%,整合空间大,目标价96.6元,维持强烈推荐评级。
风险提示:行业需求下行超预期,竞争导致费用上升,新品推广低于预期
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