万达电影（002739）2025年前三季度管理层讨论与分析

证券之星消息，近期万达电影（002739）发布2025年前三季度财务报告，报告中的管理层讨论与分析如下：

发展回顾：

（一）暑期档市场回暖带动主业增长，经营效率保持行业领先

    第三季度，全国电影票房127.2亿元（含服务费），较去年同期增长17.2%，观影人次3.4亿，较去年同期增长29.8%，《长安的荔枝》《南京照相馆》《浪浪山小妖怪》《捕风追影》《731》等影片满足了观众多元化的观影需求，带动票房和人次不断提升，再次印证了中国电影市场的韧性。

    报告期内，公司国内直营影院实现票房18.8亿元（含服务费），观影人次4504.8万，7-9月累计市场份额14.8%，较上半年稳步提升。2025年以来，公司加大直营影院拓展力度，通过优胜劣汰不断提升整体资产质量，公司单影城产出约为非万达影城均值的三倍。同时公司投资出品的《南京照相馆》《长安的荔枝》《聊斋：兰若寺》《有朵云像你》等电影于第三季度上映，整体票房表现较好，其中《南京照相馆》实现票房30.2亿元，斩获暑期档票房冠军；《长安的荔枝》实现票房6.9亿元，并获得第38届中国电影金鸡奖“最佳故事片”等6项提名。此外，公司持续加强成本管控，优化财务结构，前三季度销售费用、管理费用和财务费用均同比下降。

    （二）“超级娱乐空间”战略逐步落地，多元业务打开增长新空间

    第三季度，公司“超级娱乐空间”战略逐步落地并成效初显，通过“1+2+5”战略版图升级进一步探索多元增长空间。暑期档期间，公司开展“超级娱乐动漫市集”等主题营销活动，通过整合IP、场景与人群，有效提升影院坪效和会员粘性，同时配合《光与夜之恋》《兰若寺》《浪浪山小妖怪》、“呆萌町”等IP及52TOYS系列产品，为年轻客群提供了“观影＋兴趣社交＋IP消费”的复合型体验，也为公司带来非票收入与票房转化的双向增量。国庆档期间，公司全新打造的“礼赞系列”主题IP衍生品取得良好的销售成绩，同时与头部游戏IP《恋与深空》在主题套餐、衍生品、映前广告、线下场景体验等多方面开展联名活动，吸引了更多年轻客群走进影院，带动公司APP/小程序新用户和商品销售总额均实现增长，进一步验证了公司“IP聚合＋场景运营”的可行性。长期可持续的IP联动带来的衍生品销售、场景化消费等非票收入，对优化公司盈利结构具有重要战略意义。

    报告期内，公司影时光旗下自有潮流艺术厂牌“栖境”与中国青年艺术家陈建周联手打造的“大梦想家”系列手办盲盒和版画发售以来受到年轻消费者的喜爱，并通过搭载Rtimelink数字确权系统为收藏者提供了增值体验。同时影时光原创潮玩IP“MOMO＆FRIENDS”系列产品也陆续上线，进一步丰富了公司的IP矩阵。影时光将继续深化IP全产业链运营，结合自身在影视内容及影院渠道的资源优势，通过“授权+原创”的双轮驱动与数智化创新实践拓宽IP变现路径，不断提高公司非票业务贡献。

    截至本报告披露日，2025年全国总票房约445亿元，超过2024年全年票房。后续随着更多优质国内外影片的上映，中国电影市场有望延续良好态势。长远来看，电影产业正从单一的票房经济向多元消费生态转型。作为行业领先企业，公司将在“超级娱乐空间”战略的引领下，持续推动影院从单一观影场所升级为复合型文化消费空间，重塑影院业务增长逻辑，为经营业绩注入新动能。

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