据证券之星公开数据整理，近期上海家化（600315）发布2024年一季报。根据财报显示，本报告期中上海家化净利润增11.18%，盈利能力上升。截至本报告期末，公司营业总收入19.05亿元，同比下降3.76%，归母净利润2.56亿元，同比上升11.18%。按单季度数据看，第一季度营业总收入19.05亿元，同比下降3.76%，第一季度归母净利润2.56亿元，同比上升11.18%。
本次财报公布的各项数据指标表现一般。其中，毛利率63.27%，同比增3.38%，净利率13.45%，同比增15.52%，销售费用、管理费用、财务费用总计8.46亿元，三费占营收比44.41%，同比减9.45%，每股净资产11.71元，同比增6.21%，每股经营性现金流0.84元，同比增25.55%，每股收益0.38元，同比增11.76%。具体财务指标见下表：
证券之星价投圈财报分析工具显示：
资产质量方面，公司应收账款体量较大。建议在年报或半年报中查看该会计项目的两个信息，其一是计提，对于大概率收不回的款，公司一般会做坏账准备，可查看计提的金额和准备估算规模。另外就是应收账款账龄，就是这笔帐欠了多少长时间了，一般大部分都是一年以内的，如果超一年的应收账款占比较高则需要重点注意。存货高于利润，小心存货计提冲击利润。公司存货周转天数较慢，观察一下是否是行业原因。存货的会计处理方法是会对公司当期利润造成极大冲击的会计项目，在公司的年报中通常会有存货按照不同种类的确定方法，需要在年报中搜索存货查看具体数据。
营收分析方面，公司最新一期年度报表的现金流为正，经营性现金流相对利润差距较大，建议重点核实下原因。
从公司近一年的财务报表来看，在盈利能力方面，主营业务在产业链地位一般，利润率一般，营销竞争上的投入较大。
进一步分析公司近十年以来的历史财务报表，整体来看成长不是很稳定，扣非净利润常年负增长。长期来看盈利能力一般。业务体量和利润近5年来有过萎缩迹象。其最新盈利预测显示，利润增速会有所增长。
财报体检工具显示：
分析师工具显示：证券研究员普遍预期2024年业绩在6.13亿元，每股收益均值在0.91元。
重仓上海家化的前十大基金见下表：
持有上海家化最多的基金为英大稳固增强核心一年持有混合A，目前规模为0.38亿元，最新净值0.9927（4月23日），较上一交易日下跌0.27%，近一年上涨0.93%。该基金现任基金经理为易祺坤 张大铮。
最近有知名机构关注了公司以下问题：
问：今年销售费用的投放策略是怎样的？
答：销售费用率2023年国内业务较2022年上升4.25个百分点，主要因为品牌费用提升，因为过去几年我们在业务承压下会做费用调整，导致对品牌中长期发展有影响，2023年管理层讨论后决定对品牌端坚持投放，2024年会坚持品牌端的投放。（1）个护毛利率比美妆低，跟竞争对手比也相对低，六神跟美加净都有三四十年的时间了，能够维持低营销费率下的可持续发展，主要因为我们保证品牌质量、及高性价比。未来希望收入增长，带来营销费率的下降。（2）美婴投入相对竞对品牌来讲差异巨大，营销提效是最重要的，2023年新客获取的成本有较大的改进，种草的效能有很大促进作用，会对ROI要求较严。在核心人群触达上成本也降低，对2024年营销效能的KPI比较严苛。
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