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计算机行业点评报告:微信发力社交电商,关注电商SaaS投资机会

来源:开源证券 作者:陈宝健,刘逍遥 2024-12-24 16:29:00
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(以下内容从开源证券《计算机行业点评报告:微信发力社交电商,关注电商SaaS投资机会》研报附件原文摘录)
微信小店“送礼物”功能开启灰度测试,借节日东风有望快速裂变
12月19日,微信小店开始灰色测试“送礼物”功能,用户可以通过类似发收“微信红包”的形式,赠送或接收好友来自微信小店(原视频号小店)的商品。目前除珠宝、教育培训两大类别和超过1万元的商品外,其余类型的商品,均已默认开启了“送礼物”功能。后续随着圣诞、元旦、春节等节日临近,“送礼物”功能有望快速裂变,将用户流量导流至微信小店、培养微信购物习惯。
“送礼物”功能正式上线后,有望引领社交电商新风潮
体验“送礼物”功能,符合条件的微信小店商品详情页会出现“支持送礼物”的标识。在用户点击“送给朋友”的按键后,系统会提示“你可将购买的小店商品作为礼物,通过聊天赠送给朋友”。而后需要购买者阅读并同意相关使用须知,然后跳转到款式选择界面,同时浏览金额。在“送礼物”页面选择朋友并完成支付后,礼物将自动送出。随后,系统就会在双方的聊天框生成卡片,只需要接收方点击消息确认,确认款式(价格相同的情况下可以自由更换)、填写收货地址并点击“收下礼物”,就被视为正式收下礼物,收下礼物后,接收方将会拥有订单的管理权。“送礼物”功能正式上线后,有望引领社交电商新风潮。
依托微信强大的用户基础及流量渠道,微信小店有望成为主流电商平台2024年8月12日,腾讯发布《视频号小店升级为微信小店的公告》,计划自08月25日起,正式支持商家将视频号小店升级成微信小店。微信小店将进一步简化商家入驻流程,升级品牌认证和店铺命名体系,降低入驻门槛及保证金,并支持店铺及商品信息在公众号(订阅号、服务号)、视频号(直播、短视频)、小程序、搜一搜等多个微信场景内流转,助力商家更好地满足用户消费需求。10月30日,微信官方发文表示,面向微信小店商家的微信小店助手已正式上线,为微信小店商家提供了更便捷的移动端管理工具,支持店铺管理、数据查看和客户服务等功能。此外,在2024Q3业绩电话会议上,腾讯高管重点论述了微信交易生态的进展,围绕微信小店升级了交易平台策略,创建统一且用户信赖的电商交易平台。微信生态本身拥有雄厚的用户基础和流量渠道优势,微信小店与视频号、社群裂变、搜索自然结合形成直播电商、社交电商、货架电商等模式,有望成为除京东、阿里、拼多多、抖音等平台以外的新主流电商平台。
投资建议
微信小店“送礼物”功能开启灰度测试,后续正式上线有望引领社交电商新风潮。借助微信生态雄厚的用户基础和流量渠道优势,微信小店有望成为新主流电商平台。重点关注电商SaaS投资机会,受益标的包括微盟、有赞、光云科技、美登科技、信雅达、迈富时等。
风险提示:业绩不及预期;行业竞争加剧;人才流失风险。





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