线下梯媒跟踪调研：双11临近，新增客户及互联网用户数量增多，天猫及京东双十一播放时长显著增加

（以下内容从信达证券《线下梯媒跟踪调研：双11临近，新增客户及互联网用户数量增多，天猫及京东双十一播放时长显著增加》研报附件原文摘录）
分众传媒(002027)
事件： 2023年9 月后我们开始跟踪分众传媒线下梯媒的广告相关数据维度情况，目前已有统计 9 月 24 日/10 月 1 日/10 月 7 日/10 月 14 日/10 月 21日/10 月 28 日共计六次线下调研数据， 更新调研结果如下：
点评：
【位置】 上海市浦东新区多个写字楼、大厦内；
【一个轮播时长】 以开头结尾均以分众传媒自身广告位为界限
2023 年 10 月 14 日：
【轮播情况】
本次轮播总时长 1050s，共计广告主数量 18 个，其中日用消费品广告主 12 个，汽车广告主 1 个，房产家居广告主 3 个，娱乐及休闲广告主2 个。广告主分类型占比来看，日用消费品广告主数量占比 67%，房产家居广告主数量占比 18%，汽车广告主数量占比为 6%，娱乐及休闲广告主数量占比为 11%。
【广告主播放次数前三名/后三名】
一个轮播时段内播放广告总次数为 123 次，其中播放次数前三名分别为： 永艺座椅 17 次， 三只小山羊 13 次， 高露洁牙膏 13 次。其播放时长分别为 100s、 100s、 85s，播放总时长占比分别为 10%、 10%、8%。播放次数后三名分别为上汽奥迪 1 次、 上海迪士尼度假区 1 次、costa 咖啡 1 次，其播放时长分别为 25s、 10s、 10s，播放时长占比分别为 2%、 1%和 1%。
【其他广告主播放次数及时长】
金典有机奶播放 12 次，总时长 150s，时长占比 14%；且初卸妆膏播放 12 次，总时长 90s，时长占比 9%；光明致优鲜奶播放 8 次，总时长 85s，时长占比 8%；松鹤楼苏式汤面播放 8 次，总时长 50s，时长占比 5%，索菲亚橱柜播放 7 次，总时长 45s，时长占比 4%；易开得净水器播放 6 次，总时长 45s，时长占比 4%，北纬 47°玉米播放 6次，总时长 70s，时长占比 7%； KFC 播放 3 次，总时长 30s，时长占比 3%；左庭右院鲜牛肉火锅播放 3 次，总时长 30s，时长占比3%；空刻意面播放 5 次，总时长 40s，时长占比 4%；上海国家会展中心播放 2 次，总时长 20s，时长占比 2%；每日鲜语鲜奶播放 5 次，总时长 65s，时长占比 6%。2023 年 10 月 21 日：
【轮播情况】
本次轮播总时长 1560s，共计广告主数量 20 个，其中日用消费品广告主 12 个，互联网广告主 3 个， 房产家居广告主 5 个广告主分类型占比来看，日用消费品广告主数量占比 60%，互联网广告主数量占比15%，房产家居广告主数量占比 25%。
【广告主播放次数前三名/后两名】
每个轮播时段内播放广告总次数 157 次，其中播放次数前三名分别为： 小猿学练机 20 次， 京东双十一活动 14 次， 泰兰尼斯童鞋 12次。其播放时长分别为 260s、 160s、 75s，播放总时长占比分别为17%、 10%、 5%。播放次数后三名分别为南孚电池 2 次、 奥妙洗衣凝珠 1 次、云南白药 1 次，其播放时长分别为 15s、 15s、 15s，播放时长占比分别为 1%、 1%、 1%。
【本周新增客户】
10.15-10.21 本周新增客户数量为 15 个，分别为： 汇仁肾宝片、天猫
双 11 活动节、芬腾家居服、杜蕾斯、泰兰尼斯童鞋、立顿果茶、波司登羽绒服、小猿学练机、索菲亚橱柜、李锦记酱油、飞鹤奶粉、京东双 11 活动、南孚电池、奥妙洗衣凝珠、云南白药。
【其他广告主播放次数及时长】
汇仁肾宝片播放 11 次，总时长 90s，时长占比 6%；天猫双 11 活动节播放 9 次，总时长 105s，时长占比 7%；芬腾家居服播放 8 次，总时长 70s，时长占比 4%；杜蕾斯播放 10 次，总时长 125s，时长占比8%；立顿果茶播放 11 次，总时长 60s，时长占比 4%；波司登羽绒服播放 10 次，总时长 130s，时长占比 8%；索菲亚橱柜播放 9 次，总时长 60s，时长占比 4%；易开得净水器播放 7 次，总时长 60s，时长占比 4%；李锦记酱油播放 6 次，总时长 70s，时长占比 4%；三只小山羊播放 5 次，总市场 45s，时长占比 3%；永艺座椅播放 4 次，总时长 60s，时长占比 4%；舒福德智能床播放 6 次，总时长 55s， 时长占比 4%；飞鹤奶粉播放 7 次，总时长 35s，时长占比 2%； KFC 播放 4次，总时长 55s，时长占比 4%。2023 年 10 月 28 日：
【轮播情况】
本次轮播总时长 811s，共计广告主数量 17 个，其中日用消费品广告主 10 个，互联网广告主 3 个，房产家居广告主 4 个，娱乐及休闲广告主 3 个。广告主分类型占比来看，日用消费品广告主数量占比 59%，互联网广告主数量占比 18%，房产家居广告主数量占比 24%。
【广告主播放次数前三名/后四名】
每个轮播时段内播放广告总次数为 82 次，其中播放次数前三名分别为： 天猫双十一 18 次， 杜蕾斯 8 次， 小猿学练机 8 次，其播放时长分别为 236s、 50s、 90s，播放总时长占比分别为 29%、 6%、 11%。播放次数后两名分别为 KFC 两次，永艺座椅 1 次，其播放时长分别为25s、 15s，播放时长占比分别为 3%、 2%。
【本周新增客户】
10.21-10.27 本周暂无新增用户，天猫和京东双十一活动占据大量时长
【其他广告主播放次数及时长】
三只小山羊播放 3 次，总时长 25s，时长占比 3%；波司登羽绒服播放4 次，总时长 60s，时长占比 7%； 泰兰尼斯童鞋播放 3 次，总时长15s，时长占比 2%；立顿果茶播放 5 次，总时长 25s，时长占比3%；汇仁肾宝片播放 5 次，总时长 35s，时长占比 4%；索菲亚橱柜播放 3 次，总时长 25s，时长占比 3%；易开得净水器播放 3 次，总时长 25s，时长占比 3%；李锦记酱油播放 4 次，总时长 45s，时长占比6%；舒福德智能床播放 3 次，总时长 25s，时长占比 3%；飞鹤奶粉播放 3 次，总时长 15s，时长占比 2%；芬腾家居服播放 3 次，总时长20s，时长占比 2%。
事件
在 9-10 月间，同时我们开始跟踪分众传媒竞争对手——新潮传媒线下梯媒的广告相关数据维度情况，目前已有统计 9 月 24 日/10 月 1 日/10 月 7 日/10 月 21 日/10 月 27 日共五次线下调研数据， 更新调研结果如下：
点评
【位置】 上海市杨浦区五角场万达广场
【一个轮播时长】 以一次完整的非重复序列为一个轮播时长
2023 年 10 月 21 日：
【轮播情况】
本次轮播总时长 171s，共计广告主数量 10 个，其中日用消费品广告主 8 个，房产家居广告主 2 个。广告主分类型占比来看，日用消费品广告主数量占比 80%，房产家居广告主数量占比 20%。
【广告主播放次数前三名/后四名】
每个轮播时段内播放广告总次数为 18 次，其中播放次数前两名分别为： 德祐湿厕纸 3 次，松山棉店 3 次，其播放时长分别为 15s、 15s，播放总时长占比分别为 9%， 9%。播放次数后四名分别为太力置物架、顾家家居、亮碟洗碗凝珠、添可洗地机， 均播放 4 次 ， 其播放时长分别为 15s， 15s， 17s， 10s，播放时长占比分别为 9%、 9%、10%、 6%。
【其他广告主播放次数及时长】
丰茂烤串播放 2 次，总时长 20s，时长占比 12%； 丸美小红笔播放 2次，总时长 20s，时长占比 12%；黄天鹅鸡蛋播放 2 次，总时长14s，时长占比 8%；滴露播放 2 次，总时长 30s，时长占比 18%。2023 年 10 月 28 日：
【轮播情况】
本次轮播总时长 720s，共计广告主数量 8 个，其中日用消费品广告主6 个， 互联网广告主 1 个， 房产家居广告主 1 个。广告主分类型占比来看，日用消费品广告主数量占比 75%， 互联网广告主数量占比13%， 房产家居广告主数量占比 13%。
【广告主播放次数前三名/后四名】
每个轮播时段内播放广告总次数为 60 次，其中播放次数前两名分别为： 德祐湿厕纸 16 次， 嫚熙家居服 12 次，其播放时长分别为 80s、180s，播放总时长占比分别为 11%， 25%。播放次数后四名分别为天猫双十一、猫人科技内衣、创维电视、芬腾家居服， 均播放 4 次 ， 其播放时长分别为 60s， 80s， 60s， 60s，播放时长占比分别为 8%、11%、 8%、 8%。
【本周新增客户】
10.21-10.28 本周新增用户 4 个，分别为猫人科技卫衣、天猫双十一、创维电视、芬腾家居服。
【其他广告主播放次数及时长】
丰茂烤串播放 8 次，总时长 80s，时长占比 11%；松山棉店播放 8次，总时长 120s，时长占比 17%。
风险因素： 广告主投放数量及频次不及预期、宏观经济波动等