线下梯媒跟踪调研：日常消费品广告品类占比高、新增客户多

（以下内容从信达证券《线下梯媒跟踪调研：日常消费品广告品类占比高、新增客户多》研报附件原文摘录）
分众传媒(002027)
事件： 2023 年9 月后我们开始跟踪分众传媒线下梯媒的广告相关数据维度情况，目前已有统计 9 月 24 日/10 月 1 日/10 月 7 日共计三次线下调研数据，调研结果如下：
点评：
【位置】 上海市浦东新区多个写字楼、大厦内；
【一个轮播时长】 以开头结尾均以分众传媒自身广告位为界限
2023 年 9 月 24 日：
【轮播情况】
本次轮播总时长 800s，共计广告主数量 22 个，其中日用消费品广告主13 个，互联网广告主 3 个，汽车广告主 1 个，房产家居广告主 3 个，娱乐及休闲广告主 2 个。广告主分类型占比来看，日用消费品广告主数量占比 59%，互联网广告主数量占比 14%，房产家居广告主数量占比14%，汽车广告主数量占比为 5%，娱乐及休闲广告主数量占比为 9%。
【广告主播放次数前三名/后三名】
一个轮播时段内播放广告总次数为 75 次，其中播放次数前三名分别为：三只小山羊（羊绒大衣） 10 次，珀莱雅面霜 8 次，东鹏特饮 8 次。其播放时长分别为 100s、 120s、 70s，播放总时长占比分别为 13%、 15%、9%。播放次数后三名分别为左庭右院鲜牛肉火锅 1 次、光明鲜奶 1 次、上汽奥迪 1 次，其播放时长分别为 15s、 15s、 25s，播放时长占比分别为 2%、 2%和 3%。
【其他广告主播放次数及时长】
蟹状元播放 10 次，总时长 20s，时长占比 3%；北纬 47°玉米播放 4 次，总时长 60s，时长占比 8%；且初卸妆膏播放 3 次，总时长 25s，时长占比 3%；元气森林气泡水播放 3 次，总时长 25s，时长占比 3%；永艺智能座椅播放 3 次，总时长 25s，时长占比 3%；舒福德智能床播放3 次，总时长 25s，时长占比 3%；松鹤楼苏轼汤面播放 3 次，总时长20s，时长占比 3%；每日鲜语牛奶播放 3 次，总时长 40s，时长占比5%；卫龙魔芋爽播放 3 次，总时长 25s，时长占比 3%；美团买菜播放3 次，总时长 30s，时长占比 4%； Cleer 耳机播放 2 次，总时长 30s，时长占比 4%，易开得净水器播放 4 次，总时长 35s，时长占比 4%；美团团购播放 2 次，总时长 30s，时长占比 4%
2023 年 10 月 1 日：
【轮播情况】
本次轮播时长本次轮播总时长 815s，共计广告主数量 23 个，其中日用消费品广告主 15 个，互联网广告主 3 个，汽车广告主 1 个，房产家居广告主 3 个，娱乐及休闲广告主 1 个。广告主分类型占比来看，日用消费品广告主数量占比 65%，互联网广告主数量占比 13%，房产家居广告主数量占比 4%，汽车广告主数量占比为 13%，娱乐及休闲广告主数量占比为 4%。
【广告主播放次数前三名/后两名】
每个轮播时段内播放广告总次数为 84 次，其中播放次数前三名分别为：三只小山羊（羊绒大衣） 10 次，货拉拉 8 次，东鹏特饮 7 次。其播放时长分别为 80s、 55s、 85s，播放总时长占比分别为 10%、 7%、 10%。播放次数后两名分别为维纳斯演唱会 1 次、美团买菜 1 次，其播放时长分别为 10s、 10s，播放时长占比分别为 1%， 1%。
【本周新增客户】
9.24-10.1 本周新增客户数量为 4 个，分别为：炫迈口香糖、卫龙魔芋爽、喜之郎果冻、海露滴眼液，均为日常消费品广告主。
【其他广告主播放次数及时长】
珀莱雅面霜播放 5 次，共时长 75s，时长占比 9%；左庭右院鲜牛肉火锅播放 4 次，总时长 60s，时长占比的 7%；上汽奥迪播放次数 2 次，总时长 50s，时长占比的 6%；易开得净水器播放 4 次，总时长 40s，时长占比 5%；舒福德智能床播放 4 次，总时长 40s，时长占比 5%；美团团购播放 3 次，总时长 40s，时长占比 5%；每日鲜语牛奶播放 3次，总时长 40s，时长占比 5%；海露滴眼液播放 5 次，总时长 35s，时长占比 4%；光明鲜奶播放 2 次，总时长 30s，时长占比 4%； Cleer耳机播放 2 次，总时长 30s，时长占比 4%； 蟹状元播放 4 次，总时长25s，时长占比 3%；且初卸妆膏播放 4 次，总时长 25s，时长占比 3%；喜之郎果冻播放 4 次，总时长 20s，时长占比 2%；元气森林气泡水播放 2 次，总时长 15s，时长占比 2%；卫龙魔芋爽播放 2 次，总时长15s，时长占比 2%；松鹤楼苏式汤面播放 2 次，总时长 15s，时长占比2%；永艺座椅播放 2 次，总时长 10s，时长占比 1%；炫迈口香糖播放2 次，总时长 10s，时长占比 1%；维塔斯演讲会播放 1 次，总时长 10s，时长占比 1%；美团买菜播放 1 次，总时长 10s，时长占比 1%。
2023 年 10 月 7 日：
【轮播情况】
本次轮播总时长 1175s，共计广告主数量 22 个，其中日用消费品广告主 13 个，互联网广告主 2 个，房产家居广告主 4 个，娱乐及休闲广告主 3 个。广告主分类型占比来看，日用消费品广告主数量占比 59%，互联网广告主数量占比 9%，房产家居广告主数量占比 13%，娱乐及休闲广告主数量占比为 14%。
【广告主播放次数前三名/后四名】
每个轮播时段内播放广告总次数为 119 次，其中播放次数前三名分别为：松鹤楼苏式汤面 16 次，东鹏特饮 12 次，三只小山羊 12 次，其播放时长分别为 110s、 110s、 95s，播放总时长占比分别为 9%、 9%、8%。播放次数后四名分别为今世缘酒 1 次，光明致优鲜奶 1 次，奥利奥夹心云朵蛋糕 1 次，维纳斯演唱会 1 次，其播放时长分别为 15s、15s、 15s、 10s，播放时长占比分别为 1%、 1%、 1%和 1%。
【本周新增客户】
10.1-10.7 本周新增客户数量为 7 个，分别为：索菲亚、可靠纸尿裤、今世缘酒、光明致优鲜奶、奥利奥夹心云朵蛋糕、中国酒博会、华东展。其中日常消费品广告主 4 个，房产家居类广告主 1 个， 娱乐及休闲广告主 2 个。
【其他广告主播放次数及时长】
永艺座椅播放 9 次，总时长 85s，时长占比 7%；美团团购播放 5 次，总时长 75s，时长占比 6%；元气森林气泡水播放 6 次，总时长 70s，时长占比 6%；舒福德智能床播放 7 次，总时长 65s，时长占比 6%；Cleer 耳机播放 4 次，总时长 60s，时长占比 5%；珀莱雅面霜播放 4次，总时长 60s，时长占比 5%；索菲亚橱柜衣柜播放 10 次，总时长60s，时长占比 5%；每日鲜语牛奶播放 4 次，总时长 58s，时长占比5%；可靠纸尿裤播放 7 次，总时长 55s，时长占比 5%；易开得净水器播放 5 次，总时长 45s，时长占比 4%；喜之郎果冻播放 3 次，总时长45s，时长占比 4%；中国酒博会-上海国家会展中心播放 3 次，总时长40s，时长占比 3%；华东展-上海国家会展中心播放 2 次，总时长 25s，时长占比 2%；货拉拉播放 2 次，总时长 20s，时长占比 2%；海露滴眼液播放 2 次，总时长 15s，时长占比 1%。
事件
在 9-10 月间，同时我们开始跟踪分众传媒竞争对手——新潮传媒线下梯媒的广告相关数据维度情况，目前已有统计 10 月 1 日一次线下调研数据，调研结果如下：
点评
【位置】 上海市杨浦区五角场万达广场
【一个轮播时长】 以一次完整的非重复序列为一个轮播时长
2023 年 10 月 1 日：
【轮播情况】
本次轮播总时长 732s，共计广告主数量 14 个，其中日用消费品广告主10 个，互联网广告主 1 个，房产家居广告主 2 个，娱乐及休闲广告主1 个。广告主分类型占比来看，日用消费品广告主数量占比 71%，互联网广告主数量占比 7%，房产家居广告主数量占比 14%，娱乐及休闲广告主数量占比为 7%。
【广告主播放次数前三名/后四名】
每个轮播时段内播放广告总次数为 65 次，其中播放次数前三名分别为：锋味派 10 次，七猫免费小说 8 次，松山棉店 6 次，丰茂烤串 6 次，其播放时长分别为 100s、 104s、 60s、 57s，播放总时长占比分别为 14%、14%、 8%、 8%。播放次数后三名分别为 a2 奶粉 2 次，吨吨桶 2 次，五粮液 3 次，其播放时长分别为 30s、 30s、 51s，播放时长占比分别为4%、 4%、 7%。
【其他广告主播放次数及时长】
倍思数码播放 4 次，总时长 60s，时长占比 8%；太力置物架播放 4 次，总时长 60s，时长占比 8%； 嫚熙家居服播放 4 次，总时长 60s，时长占比 8%；链家播放 4 次，总时长 40s，时长占比 5%；贵州习酒播放4 次，总时长 40s，时长占比 5%；斐兔电动车播放 4 次，总时长 20s，时长占比 3%；思念（灌汤）播放 4 次，总时长 20s，时长占比 3%。
风险因素： 广告主投放数量及频次不及预期、 宏观经济波动等