社会服务行业周报：政策催化，景气加持_股票频道

（以下内容从浙商证券《社会服务行业周报：政策催化，景气加持》研报附件原文摘录）
7月24日中央政治局会议明确提出要扩大需求，促进消费，明确对体育休闲、文化旅游等服务消费的提振。顺政策周期下，旅游景区基本面持续上行。全国暑期酒店预订量同比增长达85%，预期2023下半年居民出游意愿以及旅游消费人次仍将是回暖的态势。市监局定调完善平台经济常态化监管机制，美团等平台有望加码直播业务布局，进一步构筑运营壁垒，实现交易闭环。建议关注标的：本地生活：美团-W；电商：拼多多、京东集团-SW；酒店：首旅酒店、锦江酒店、君亭酒店、亚朵酒店、华住集团；受益出行链百货：重庆百货、百联股份、银座股份等；景区：天目湖、峨眉山A、黄山旅游、九华旅游、长白山。
政策变化：政策鼓励文化旅游消费，顺周期政策刺激提升板块估值。7月24日中央政治局召开会议，强调要积极扩大国内需求，发挥消费拉动经济增长的基础性作用，提振对汽车、电子产品、家居等大宗消费，体育休闲、文化旅游等服务消费。同时市监局定调完善平台经济常态化监管机制，为数字经济系上安全带，政策端边际向好。
旅游出行：高客流趋势不减，暑期出游需求密集释放。据同程旅行发布暑期旅游趋势报告显示：2023年暑期旅游热门关键词包括玩水、夜游、亲子游、音乐节和citywalk。2023年7月以来，同程旅行平台“研学”相关旅游搜索热度环比上涨203%，“亲子”相关旅游搜索热度上涨162%。
酒店：受益顺周期弹性，关注RevPAR持续超预期可能性。据携程平台数据显示，截至7月20日，全国暑期酒店预订量同比增长达85%；最热门酒店目的地为北京、上海、成都、广州、西安等城市。酒店类型方面，亲子酒店预订最为火热。以北京为例，《北京商报》报道指出，步入暑期以来，大量核心商圈酒店入住率均在90％以上。携程数据显示，暑期期间北京酒店均价同比2019年增长51％。
景区：文化主题游持续火爆。携程数据显示，截至7月12日，今年暑期以来亲子订单、夜游门票订单较2019年前分别增长45%、307%，亲子、夜游消费水平均超过2019年同期水平。美团数据显示，7月以来，长三角区域含“水上项目”的景点门票订单量月环比增长近300%。驴妈妈旅游网数据显示，2023年暑期平台研学游产品预订人次已超过2019年同期，文化主题研学游人气位居前列。
本地生活：美团加快直播业务布局，强化运营壁垒。APP首页上线“美团直播”固定入口后，已向超过50％的用户开启灰度测试，目前正从平台官方直播逐渐拓展到餐饮、酒旅、美业、商超等不同行业商家。标注美团官方的直播间至少在20个以上，除了7个神抢手直播间，还有10多个不同业务的直播间，比如旅行、爱漂亮、商场特惠、团购、买药、买菜、养车用车等。
建议关注标的：本地生活：美团-W；电商：拼多多、京东集团；酒店：首旅酒店、锦江酒店、君亭酒店、亚朵酒店、华住集团；受益出行链百货：重庆百货、百联股份、银座股份等；景区：天目湖、峨眉山A、黄山旅游、九华旅游、长白山。
风险提示
宏观经济恢复不及预期；行业竞争加剧；消费恢复不及预。