商贸零售行业周报：超头美妆节拉开618战幕，国货美妆品牌表现亮眼_股票频道

（以下内容从开源证券《商贸零售行业周报：超头美妆节拉开618战幕，国货美妆品牌表现亮眼》研报附件原文摘录）
超头美妆节拉开618战幕，国货美妆品牌表现亮眼
本周（5月26日），淘宝天猫618大促正式开启预售，备受关注的李佳琦“美妆节”亦拉开战幕。参与度方面，本次超头美妆节国货品牌整体参与度有所提升，一方面瑷尔博士、佰草集等2022年618未参加超头美妆节的国货品牌亮相直播间，另一方面，珀莱雅等先前参加过的品牌则加大合作力度，增加活动SKU数量。折扣力度方面，目前品牌方多通过丰富赠品数量或者小样换正装、替换装等方式提升赠品价值感，若考虑含赠品的折扣力度，多数品牌折扣力度略大于2022年618；另外多数国货品牌折扣力度在35%以下，而国际大牌则多在35%以上，国货品牌整体折扣力度依旧大于国际大牌。销售情况方面，整体看李佳琦“美妆节”实现预售GMV约49.77亿元（较2022年同期+21.4%），表现亮眼；具体看珀莱雅、可复美、薇诺娜、夸迪、瑷尔博士等国货品牌均有SKU单直播间销量破10万组，表现可圈可点。我们认为，本次超头美妆节取得如此成绩难能可贵，美妆行业稳健复苏势头延续，国货崛起势不可挡，我们坚定看好具备强产品力、强品牌力及强运营能力的国货美妆龙头品牌。
行业关键词：交个朋友、YY001、培育钻石、抖音618、淘宝好价
【交个朋友】“交个朋友”入驻京东直播，618期间罗永浩将开三场直播。
【YY001】全球首款重组A型肉毒毒素YY001完成二期临床试验。
【培育钻石】中国黄金与晶拓钻石就培育钻石生产、推广及销售等方面达成合作。
【抖音618】抖音电商618预售开启，左滑进入商城页面可看到预售专区。
【淘宝好价】“淘宝好价”正式上线淘宝APP首页并宣布上线618活动。
板块行情回顾
本周（5月22日-5月26日），商贸零售指数报收2314.25点，下跌3.10%，跑输上证综指（本周下跌2.16%）0.93个百分点，板块表现在31个一级行业中位居第24位。零售各细分板块中，本周仅品牌化妆品1个板块上涨，2023年年初至今商业物业经营板块领跑。个股方面，本周若羽臣（+12.7%）、汇通能源（+11.7%）、联络互动（+6.9%）涨幅靠前。
投资建议：关注消费复苏主线下的高景气赛道优质公司
投资主线一（化妆品）：关注具备强产品力、强品牌力及强运营能力的国货美妆龙头，重点推荐珀莱雅；
投资主线二（医美）：行业具备较强成长性，关注合规龙头企业，重点推荐医美产品龙头爱美客、医美机构龙头朗姿股份；
投资主线三（黄金珠宝）：疫后线下消费复苏，关注黄金珠宝优质品牌以及培育钻石赛道先发卡位品牌，重点推荐潮宏基、老凤祥、周大生和中国黄金等；
投资主线四（跨境电商）：AIGC等新技术有望带来行业降本增效和生态变革，重点推荐东南亚跨境电商龙头吉宏股份，受益标的华凯易佰等。
风险提示：宏观经济风险，疫情反复，行业竞争加剧等。