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黄金珠宝电商行业数据专题分析报告:11月大盘增长提速,黄金、培育钻延续快增

来源:国金证券 作者:罗晓婷 2022-12-13 00:00:00
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Q4 美国终端零售需求保持快增、铺货需求减弱;中游印度库存仍维持低位运行;9 月中旬来培育裸钻全球报价企稳,供需格局回归理性;板块利空出尽。12 月推荐:1)Q4 培育钻业务望有所进展的中国黄金;2)技术硬核、最后王者,大股东增持计划实施完毕、关注股权激励落地进度中兵红箭。

大盘:11 月淘系+抖音+京东销售额101-104 亿元、+32%~+36% 11 月淘系+抖音+京东(黄金首饰+钻石首饰+K 金+人工宝石)销售额101-104 亿元、+32%~+36%、环比提速。1)淘系58 亿元、+25%、较10 月增长提速;2)抖音8.3-11.1 亿元,同比+13%~+52%;3)京东35 亿元、+53%,较10 月增长提速。11 月抖音销售额占淘系+京东的9%-12%。

培育钻:线上延续快增,婚庆需求先行 11 月淘系+京东销售额0.9 亿元、+48%、22M10-11 同比+163%,较3Q22略有放缓、总体延续快增,11 月京东销售额占淘系的3%。重点品牌:1)小白光:11 月淘系/京东销售额372/139 万元,1 克拉F/G 色裸钻定价1.6-2万元,抖音11 月销售额250-500 万元、人工宝石品类排名第一。2)凯丽希:11 月淘系+京东销售额52 万元,1 克拉D/VS1 裸钻2.7 万元。3)Diamod Foudry:11 月淘系+京东销售额451 万元,1 克拉裸钻1.5-2.5 万元。4)豫园股份露璨:11 月淘系销售额41 万元,1 克拉D/VS 裸钻1.5-1.6万元,抖音小店11 月销售额100-250 万元。5)曼卡龙慕璨:11 月淘系销售额35 万元、1 克拉D-G 色/VS 裸钻2.5-3.2 万元。6)国机精工黛诺:11月淘系销售额59 万元、环增269%,1 克拉D/VS 圆钻戒3.3 万元。

天然钻:疫情反复压制消费 11 月淘系销售额3 亿元,-44%,22M10-11 降幅收窄。重点品牌:1)DR2382 万元、-56%。2)I do 6352 万元、-84%。3)克徕帝3933 万元、+72%。4)De beers 256 万元、+148%。5)曼卡龙82 万元,-27%。

培育裸钻/天然钻批发价跟踪 11 月多个品级价格总体回升,12 月以来小钻均价延续回升态势。11 月初至12 月8 日,0.7~0.89 克拉CVD 已连续六周回升、累计涨8%,1~1.49 克拉CVD 均价累计回升9%。IDEX成品钻价格指数12 月截至12 日总体企稳。

黄金:11 月淘系增长提速,头部品牌格局稳定 11 月淘系销售额48 亿元、+39%、增长提速。周大福/周生生/周大生稳定前五。11 月以来美国衰退预期升温、金价上行,11 月上金所金价涨4%。

风险提示 培育钻石:数据准确性,印度进出口数据波动,培育钻毛坯/裸钻价格波动。

黄金珠宝:终端零售不及预期;加盟渠道拓展不及预期;疫情反复。





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