10.26东方甄选美丽生活举办护肤专场，灰豚数据显示，早上8:45开播，开播两小时GMV破2000万，全天GMV达7042万，位列10.26总带货榜第二，超越主账号1886万的GMV，带动东方甄选矩阵号日GMV高达9,123.5万，为历史最高。
灰豚数据显示，10.26东方甄选美丽生活直播间核心指标表现优异：1）销售情况：10.26东方甄选美丽生活直播间日销量为30.5万件，客单价达230.56元，为历史最高；2）转化情况：10.26东方甄选美丽生活直播间日均观看人次达985.3万次，销售转化率达3.1%；3）流量情况：10.26东方甄选美丽生活直播间人均停留时长达186s，新增8.5万粉丝，粉丝总数达186.5万。
粉丝粘性强，且大多数为消费能力较强的高净值人群：灰豚数据显示，东方甄选美丽生活84.14%的粉丝为女性，75.58%的粉丝为24-40岁，这部分人群的消费能力较高；此外，东方甄选美丽生活的粉丝粘性也较强，86.45%的粉丝为中重度活跃粉丝。正是因为粉丝较强的粘性和较高的消费能力，9.12日美丽生活在只有100万+粉丝的情况下实现了1000万+的GMV；10.26日美丽生活在186.5万粉丝的情况下实现7000w+的GMV。
高GMV有望提升直播间议价能力、促成更多优惠活动，从而带动GMV维持高水平，形成正向循环与主账号销售的农产品不同，美丽生活号销售的主要是美妆个护产品，可以利用直播间高效的向观众传达产品的成分功效、颜色质地、使用方法等，用户容易被场景化的内容深度种草，因此美妆个护产品具备高单价、高频次、可大批量囤货的特点。
美妆个护产品是标品，而销售标品的逻辑在于，在保证是正品的前提下，用户都会货比三家、买最便宜的，即议价能力是对于美妆直播间十分重要，而流量则是提升直播间议价能力的前提。从9.12开始，Olay、Levis、FILA、兰蔻等大牌开始给美丽生活一些优惠活动，而商家的优惠库存是有限的，给了美丽生活就意味着给其他主播的优惠商品有所减少；10.26美丽生活直播间的品牌持续增加、品类持续增加、优惠力度也有所提升。可以预见到的是，10.26之后，会有更多品牌与美丽生活达成合作、给予更大的优惠力度，从而形成正向循环，美丽生活GMV有望维持在较高水平。
除了10.26的护肤专场，美丽生活还将陆续举办多场活动，包括10.29-10.30山东外场、11.03个护家清囤货日、11.05美丽生活家装日、11.06居家焕新日，有望持续保持直播间热度。投资建议东方甄选美丽生活的崛起不仅降低了直播电商GMV对董宇辉个人的依赖，还使得新东方在线直播电商业绩的确定性有所加强，带动东方甄选矩阵号10.26日均GMV达，此前预测的23财年直播电商GMV约90亿元有望提前达成。我们维持此前观点，预计公司FY23-25年营业收入为3606.6/4442.3/5145.5百万元，同比+301.4%/23.2%/15.8%，归母净利润为657.6/894.6/1095.0百万元，维持“买入”评级。
风险提示农产品供应链自建进展不及预期；直播间热度维持不及预期；教育市场竞争格局恶化风险；政策监管风险
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