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黄金珠宝电商行业数据专题分析报告:10月中国培育钻线上销售延续快增

来源:国金证券 作者:罗晓婷 2022-11-28 00:00:00
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投资建议Q4美国终端零售需求保持快增、铺货需求减弱;中游印度库存仍维持低位运行;9月中旬来培育裸钻全球报价企稳,供需格局回归理性;板块利空出尽。12月推荐:1)Q4培育钻业务望有所进展的中国黄金;2)技术硬核、最后王者,大股东增持计划实施完毕、关注股权激励落地进度中兵红箭。

大盘:10月淘系+抖音+京东销售额 38~41亿元、+0.2%~+7.5%10月淘系+抖音+京东(黄金首饰+钻石首饰+K 金+人工宝石)销售额 38-41亿元、+0.2%~+7.5%,增速环比放缓。1)淘系 20亿元、+8%、较 9月放缓;2)抖音 5.6-8.3亿元,同比下滑 45%~下滑 18%;3)京东 13亿元、+34%,较 9月环比增长提速。10月抖音销售额占淘系+京东的 17%-26%。

培育钻:线上持续提速增长,婚庆需求先行10月淘系+京东销售额 0.94亿元、+81%、较 3Q22的+119%放缓。淘系0.91亿元、+79%,较 3Q22的+111%放缓;京东 227万元、+199%。10月京东销售额占淘系的 2%。重点品牌:1)小白光:10月淘系/京东销售额223/24万元,1克拉 F/G 色裸钻 1.6-2万元,抖音 10月销售额 250-500万元。2)凯丽希:10月淘系/京东销售额 100/1.3万元,1克拉 D/VS1裸钻定价 2.7万元。3)Diamond Foundry:10月淘系销售额 50万元,1克拉裸钻定价 1.5-2.5万元。4)豫园股份露璨:10月淘系销售额 8万元,1克拉D/VS 裸钻定价 1.5-1.6万元,抖音 10月销售额 100-250万元。5)曼卡龙慕璨:10月淘系销售额 38万元、1克拉 D-G 色/VS 裸钻 2.5-3.2万元。6)国机精工黛诺:10月淘系销售额 16万元,1克拉 D/VS 圆钻戒 3.3万元。

天然钻:疫情反复压制消费10月淘系销售额 1.7亿元,-27%,环比降幅收窄。重点品牌:1)DR 0.1亿元、-72%。2)I do 182万元、-88%。3)克徕帝 852万元、-10%。4)De beers 168万元、+87%。5)曼卡龙 52万元,-104%。

培育裸钻/天然钻批发价跟踪全球培育钻价格延续自 9月中旬以来总体企稳态势,10月下旬以来 1克拉HTHP 均价连续 4周回升、累计涨 5%,11月截至 24日 CVD 大钻、CVD及 HTHP 小钻价格均有回升。IDEX 成品钻价格指数连续 9个月下跌、10月/11月截至 24日累计跌 2%/2.4%,11月以来降幅扩大。

黄金:10月淘系增速放缓,头部品牌格局稳定10月淘系销售额 12亿元、+18%、增速放缓。周大福/周生生/周大生稳定前五。11月截至 23日上金所黄金现货价涨 4%,主要系美国通胀预期升温。

风险提示培育钻石:数据准确性,印度进出口数据波动,培育钻毛坯/裸钻价格波动。

黄金珠宝:终端零售不及预期;加盟渠道拓展不及预期;疫情反复。





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