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商业贸易行业7月珠宝电商数据跟踪报告:7月黄金珠宝线上数据表现平淡,头部品牌表现亮眼

来源:万联证券 作者:陈雯,李滢 2022-08-25 00:00:00
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2022年7月,黄金珠宝线上平台数据表现平淡。7月黄金珠宝淘系平台成交额为36.70亿元,同比-6%,京东平台增速放缓,同比+22%,苏宁平台跌幅扩大,同比-94%。行业整体表现平淡,推测是由于7月国内疫情控制良好,线下消费回暖分流线上消费。重点品牌方面:头部品牌表现亮眼。其中,中国黄金、老凤祥、老庙、菜百、谢瑞麟成交额同比增速排名居前,分别同比+317%/+196%/+147%/+122%/+120%。随着“悦己”消费、送礼、投资等多场景渗透率的提升,黄金珠宝行业规模稳步扩大,维持行业“强于大市”投资评级,看好积极抢占渠道、升级品牌、开发新品的黄金珠宝龙头企业。

投资要点:行业数据:77月黄金珠宝行业表现平淡。2022年7月,黄金珠宝行业淘系平台/京东/苏宁成交额为36.70/13.15/0.02亿元,分别同比-6%/+22%/-94%。淘系平台珠宝成交额同比增速由正转负,京东平台珠宝成交额同比增幅收窄,苏宁平台珠宝成交额同比跌幅扩大,行业整体表现平淡,推测是由于7月国内疫情控制良好,线下消费回暖分流线上消费。

重点品牌淘系平台销售情况:头部品牌表现亮眼。①内资品牌:中国黄金、老凤祥、老庙、菜百、明牌珠宝同比增幅排名靠前,分别同比+317%/+196%/+147%/+122%/+106%;IDO、潮宏基、DR的GMV同比有所下降,分别-50%/-16%/-10%。②港资品牌:谢瑞麟、周大福旗下的MONOLOGUE、周生生同比增速亮眼,分别同比+120%/+109%/100%。周大福旗下周大福/SOINLOVE分别同比+31%/+28%。③外资品牌:蒂芙尼、卡地亚分别+53%31%。

风险因素:萝卜投资统计有误及统计不全风险(若与公司官方披露的数据有出入,请以公司官方口径为准)、疫情复燃风险、市场竞争加剧风险。





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