化妆品行业淘系月度观察：6月美妆线上维持高景气度，国货品牌追击

行业视角1)整体景气度: 20年6月淘系美妆全网gmv增长49%,其中护肤品gmv增长51%,环比加速;彩妆类目gmv增长40%,今年以来逐月环比加速增长;今年线上高景气不变,1-6月护肤品gmv增长37%,彩妆增长23%,合计增长33%。2)细分品类方面,6月精华/香水继续领跑行业增长,乳液面霜当月表现良好。3)竞争格局方面,6月欧美系头部美妆集团代表品牌增长80%以上,国货线中丸美/玉泽/润百颜增势迅猛,实现三位数增长。

重点观察品牌表现1)网创相关的天猫旗舰店6月gmv增长出现分化,宝洁系/丸美官旗表现突出,Olay/宝洁/丸美官旗gmv分别增长56%/68%/156%,佰草集/百雀羚官旗稍为逊色,分别同比下滑-22%/-11%。

2)丸美品牌护肤品6月全网gmv增长100%,其中丸美旗舰店gmv增长156%,小红笔眼霜保持良好动销,6月旗舰店gmv超过700万。

3)珀莱雅品牌护肤品6月全网gmv增长81%,其中旗舰店gmv增长71%,6月旗舰店新品双抗精华与红宝石精华实现gmv为2140万,占比旗舰店gmv的15%;旗舰店直播等新营销推广方式走在前列。

4)玉泽品牌6月全网gmv增长357%以上,单月旗舰店gmv增长375%;佰草集品牌6月全网gmv同比下滑,旗舰店1-6月增长23%,今年依然获得增长。

5)御泥坊品牌护肤品6月全网gmv增长70%,润百颜品牌护肤品6月全网gmv增长135%,势头良好。

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