华帝股份:短期面临疫情冲击,经营见底有望逐步回暖

事件概述公司发布 2020年一季度业绩预告,预计实现归母净利润0.40~0.53亿元,同比下降 60%~70%。

受复工进度和线下需求拖累,一季度销售大幅下滑 。

一季度受疫情影响,线下交通、物流等受到管控,外地人员返工受阻,企业复工明显延迟;人们外出减少也使得家电线下销售和上门安装活动基本停滞,厨电安装属性强,行业下滑明显。根据奥维云网数据,2020年一季度厨电套餐销售额同比下降54.09%,油烟机销售额同比下降 52.73%,燃气灶销售额同比下降47.96%。疫情加速行业杂牌出清,预计公司作为头部企业之一,收入表现将优于行业。公司销售线下渠道占比 50%以上,一季度销售主要集中在春节前后,且以以旧换新为主,客单价相对较低,预计利润下滑幅度大于收入下滑。

疫情过后线下需求预计将逐步修复 。

短期来看,二季度是家电行业传统需求旺季,一方面且随着疫情缓和,企业优惠促销力度加大,有利于促进前期受压制的需求逐步释放;叠加各地政府发放消费券等进一步刺激消费;另一方面4月份全国将逐步实现全面复工,工程施工进度逐步恢复,也将带动工程渠道需求。目前公司及其经销商与房企、家装公司、橱柜品牌等均有合作,预计二季度环比将有明显改善。 中期来看,考虑到 2016年左右大量房屋新开工积累较多新房尚未交付,尽管一季度受疫情扰动竣工交付和销售等基本停滞,1~2月销售和竣工增速分别大幅下滑 39.90%和 22.90%,但合同硬约束下今年竣工回暖趋势较为确定,厨电作为装修前端品类与竣工相关度高,年内有望逐步改善。公司近年来积极发展工程渠道代理商,工程端受合同约束订单更为刚性,公司工程渠道增长确定性高。

疫情催化下加快完善线上布局 。

今年 4月初公司联合天猫召开战略发布会,将在智能产品研发、电商运营、渠道合作等多方面与天猫合作升级。此外除了现有的天猫旗舰店,公司未来将在淘宝直播、聚划算、猫宁等阿里系平台逐步完成全渠道布局。公司目前线上渠道占比近30%,前三季度增长 13.76%远高于行业水平,疫情催化下公司将营销重点转向线上建设,并加大对健康除菌消毒类产品的推广力度,净水机 V18Plus 及干态抑菌洗碗机等成为热门产品,新品类亦将贡献新增长点。投资建议公司渠道扁平化持续推进、各产品部门统筹管理体系建成,未来公司成本管控能力进一步加强,渠道和产品运营效率持续改善,盈利能力有望提升;年内疫情缓和及竣工回暖有望带动需求逐步修复。调整公司 2020~2021年营业收入由 66.26/74.05亿元至 62.61/70.02亿元,同比增速 9.20%%/11.84%;归母净利润由 9.18/10.86亿元至 8.50/10.12亿元,同比增长14.03%/19.05%。EPS 为 0.97/1.16元,对应当前股价 PE 倍数为 12.09/10.15倍,维持“买入”评级。

风险提示宏观经济下行,新品推广不达预期。