游戏行业周报:iOS11正式上线,关注苹果编辑推荐、AR

板块一周表现回顾:

上周沪深300指数上涨0.17%,传媒版块下跌1.22%,跑输沪深300指数1.39个百分点。游戏版块下跌0.57%,跑输沪深300指数0.74个百分点,跑赢传媒板块0.65个百分点。个股方面,上周涨幅较高的有富春股份(+6.83%)、电魂网络(+3.36%)、富控互动(+3.23%)。上周跌幅较大的有游久游戏(-4.13%)、游族网络(-3.97%)。

行业动态数据:

手游:本周进入IOS畅销榜TOP50的上市公司相关游戏有:问道(吉比特)、诛仙(完美世界)、永恒纪元(三七互娱)、梦幻诛仙(祖龙娱乐)。新游方面,九州天空城(祖龙娱乐)排名升至前五,三国群英传-霸王之业(星辉娱乐)排名Top30,三国志2017(凯撒文化)稳定在50左右。拟上市公司上榜作品有开心消消乐(乐元素)、神武2(多益网络)、崩坏3(米哈游)。

页游:蓝月传奇(恺英网络)重返周开服榜第一,传奇霸业(三七互娱)第四、射雕英雄传(游族网络)第六。平台方面,37游戏(三七互娱)周开服数第一,顺网游戏(顺网科技)第四。

新开测手游:本周新开测游戏超过50款,其中A股上市公司名下共有10款。本周三款公测游戏均较值得期待,分别是龙王传说(掌趣科技)、九州天空城(祖龙娱乐)、大天使之剑H5(三七互娱)。

投资建议:

9月20日,iOS11如期上线。和我们前期预计的一致,榜单入口位置的变化对游戏公司应用商店优化产生了一定影响。由于只有免费榜及付费榜前3可以显示在一级菜单,展示位竞争激烈,特别是付费榜App用户体量较小,前3的排名变动剧烈。编辑推荐方面,获得iOS11首周游戏页面推荐的是莉莉丝游戏出品的《剑与家园》,目前位居免费榜前10。据此,我们判断苹果编辑推荐导流能力有了较大提升。AR游戏也是新AppStore的一大推荐重点。纵观以往,新的技术往往会带来新的游戏玩法,如陀螺仪与竞速游戏;LBS+摄像与PokemonGo等。虽然此次第一批上线的AR游戏中还缺乏精品,我们认为在游戏厂商完成对ARkit的深度挖掘后,优质AR游戏将迎来井喷。从长期来看,具备缔造新的爆款游戏潜力的公司需要在研发、运营两方面有所作为。从研发的角度来看,精品化的游戏研发能力始终是行业的核心竞争力所在;从发行的角度来看,渠道关系、口碑运营、买量推广能力是几个关键因素。综合考虑公司研发与发行能力,叠加下半年产品线,推荐完美世界(002624、三七互娱(002555),关注游族网络(002174)、吉比特(603444)。