文化传媒行业动态点评报告:文化传媒行业,消费升级与对外贸易下文化产业支柱性潜力大

主要事件

近日,《国务院关于加快实施自由贸易区战略的若干意见》正式下发,其中明确提出了扩大服务业对外开放,具体包括推进金融、教育、文化、医疗等服务领域的有序放开,加快发展对外文化贸易,创新对外文化贸易方式,推出更多面向国际市场的文化产品和服务。

点评与建议

扩大对外文化贸易是推动文化产业发展的重要抓手

通过自由贸易区等途径开发带动战略,充分发挥服务业和服务贸易对我国经济结构调整、转变经济发展方式和带动就业的促进作用是主要关注点,其中加快与扩大对外文化贸易,换句话说加快实施文化“走出去”战略是不可或缺的重要一环,也是目前继续推动文化产业大发展的重要推动力之一。我们认为文化产业是国家软实力的重要体现,在目前国家政策红利不断释放的大背景下我国文化产业的发展动能强,而对外文化贸易也将是未来几年推动文化产业需求侧继续保持活力的重要因素以及政策面促进文化产业发展的重要抓手。

作为未来的国民支柱产业,自身的发展潜力广阔

“十三五”规划建议已明确,到2020年,文化产业要成为国民经济支柱性产业。2014年我国GDP为63.6万亿元,2015年至2020年的6年里,按名义GDP增长计算,未来我国文化产业增加值至少应该达到5万亿,也就是说未来6年我国文化产业的名义增长率年均要达到13%以上,换成相对GDP占比来说,需要完成年均0.22个百分点的占比提升。这应该说既是挑战也是产业发展的机遇,我们认为无论是调结构还是行业本身的消费引领特征都将使得该行业未来的发展空间不断被打开,而文化作为连接民生与消费两端的重要产业,对于在新的历史发展阶段满足国人精神文化方面的需求与实施大消费战略上都具有十分重要的意义。这从国外较为发达国家的发展历程看,同样也经历了类似的产业化的发展阶段,因而从中长期看我国文化产业的发展潜力依旧是十分广阔的。

结合与之相关的产业,文教体娱的发展机遇明确

我们认为,在行业改革向好以及政策红利不断释放的前提下文化行业的产业化之路仍将以前所未有的态势推进下去。同时,随着与之相关的包括体育、教育等产业同样受到政策面的大力扶持,再加上原有政策扶持的深化,就整个文化行业而言,未来依旧是资本市场中有望保持高成长与高景气度的产业之一。针对上市公司来看,我们主要考虑国有传媒企业转型升级、教育与体育产业发展证券化以及全影视娱乐产业链打造等方面的机遇。可关注的公司包括皖新传媒(601801)、万家文化(600576)、华录百纳(300291)、顺荣三七(002555)、新南洋(600661)、新文化(300336)、视觉中国(000681)、世纪鼎利(300050)、游族网络(002174)。