国庆档电影票房总结:港囧领风骚,夏洛不烦恼

2015年9月30日至10月6日,国内电影总票房达到18.45亿元,同比增长62.03%,再次说明行业的高景气度,15年更多是好的、多元的内容拉动。与14年《心花路放》领跑不同,今年有更多类型片被用户偏爱。在新浪微博电影榜中,国庆档四部影片《夏洛特烦恼》、《港囧》、《九层妖塔》、《解救吾先生》关注度领先。除喜剧类的《港囧》和《夏洛特烦恼》外,定位惊悚和冒险的《九层妖塔》在总体评价不高的前提下上映8日获得了5.78亿票房。用户口碑不错的《解救吾先生》1.39亿票房,低于市场的票房预期。

自由竞争的市场最终是公平的,IP能够带动粉丝,像《夏洛特烦恼》不是大IP,依旧有足够的机会逆袭。9月25日上映的《港囧》前五日累计票房破8亿,排片均在50%以上,而《夏洛特烦恼》则靠出色的品质打动观众,排片逐步提升。从10月1日起,《夏洛特烦恼》影片的票房占比持续高于排片。10月4日《夏洛特烦恼》单日票房7904万,首次位居单日第一位。从百度指数也能看出,凭借电影品质,《夏洛特烦恼》后期发力实现逆袭。在需求充分的条件下,优质的内容最终会获得用户的承认和喜爱。

囧系列和《鬼吹灯》都是IP,和用户发生的关系是不同的。《港囧》的受众年龄结构与夏洛特烦恼、解救吾先生类似,而《九层妖塔》的受众与众不同:年龄层分布平均,85前的观众明显高于其他,也独特体现了IP的价值。前者是让大众形成“囧系列”代表剧情紧凑、搞笑的广泛认知,而后者粉丝经济效应更明显,所以尽管都是IP,不能一概而论。

投资建议:2015年的电影市场进入拐点,电影票房增速远高于银幕建设的增速,优秀作品对于市场的拉动力更加明显。同时当前泛娱乐产业迅速崛起,能够打通娱乐市场各细分行业的精品内容将更具备长期价值。在市场整合阶段中,建议关注全面布局、能够发挥产业链协同效应、有潜力成为未来电影巨头的公司,包括光线传媒、完美环球、万达院线、乐视网和华谊兄弟,涉足优质电影的新文化,另外还有港股的阿里影业和博纳影业。此外还建议关注能够有效利用自身优势进行产业布局的公司,如奥飞动漫、华录百纳。

风险提示:行业增速低于预期;短期行业竞争加剧