“中国品牌X中国城市”波司登打造不一样的冰雪经济

出品 | 创业最前线

作者 | 维秋

编辑 | 闪电

美编 | 邢静

审核 | 颂文

2024年12月18日，在哈尔滨气势恢宏的圣索菲亚教堂广场前，一场“致敬冰雪 · 尔滨X波司登”时尚大秀正在火热进行。

“哈气+猫步果真很潮！”“圣索菲亚教堂广场根本挤不进去。”网络平台涌上热议，给这次惊艳的秀场点赞不断。

“尔滨X波司登”，不仅首次开创“中国品牌X中国城市”合作新模式，更为羽绒服行业带来了新畅想。波司登通过时尚创意与科技功能的升级，正从“全球规模领先”迈向“全球全面领先”。

1、“中国品牌X中国城市”，推动冰雪经济新发展

年轻人的“梦想之城”有哪些？以宠粉城设实力出圈的哈尔滨必定榜上有名，小砂糖橘、冻梨、冰雪艺术等热词频频出圈。

“中国品牌”波司登与中国城市“哈尔滨”相融合，用羽绒服品牌撬动城市经济，是服装行业的新玩法。

当城市调性遇到服装品牌调性，不是简单的1+1叠加，而是对城市历史文化的深度挖掘，以及消费心理、时尚需求的把控。从设计上，波司登拥有48年历史，是国民羽绒服的代名词，它一贯追求“温暖、时尚、科技”理念。尔滨城市由于其冰雪文化、潮流范，还有东方小巴黎的别称，形成了文旅IP城市的热推地。“尔滨X波司登”，有着天然的高度默契。

今年6月，波司登集团与哈尔滨官方正式确立高站位、高起点、全方位的战略合作关系。8月20日落地哈尔滨市平房区、10月28日联名款羽绒服首件上新、11月9日全面上市，“尔滨X波司登”刷新了当年落地、当年生产、当年上市的“哈尔滨速度”。

双方携手推出“尔滨X波司登”系列，不仅穿着保暖，还充分考虑潮流趋势与消费者的搭配需求，打破冬日沉闷感。

系列产品在花版设计方面，将波司登经典的“冰裂纹花版”和哈尔滨的城市路网图进行融合，形成了独有的花形纹样；在产品标识设计方面，将松花江元素、黑龙江地形图等与波司登经典标志进行融合，打造了专属的标识体系。

来哈尔滨穿“尔滨”，不来哈尔滨也穿“尔滨”，逐渐成为一种发自内心的文化自信和独领风骚的国潮风。

11月份，“尔滨X波司登”在波司登全国部分门店正式上市。

波司登与哈尔滨官方的合作，背后还有波司登集团对哈尔滨城市的深度投资布局。波司登在哈尔滨展开了大规模的产业投资，涵盖研发、鹅绒全产业链及服装生产基地建设，汇聚了众多行业顶尖人才和先进设备，进一步完善了冰雪装备产业链，为当地创造就业机会，有力推动了哈尔滨冰雪经济的可持续发展。

2、科技革新融合国潮美学，引领时尚新风

爱时尚，玩潮流，在冰雪天地间做一些更酷的事。12月18日，波司登给出了冬季的匠心之作——“致敬冰雪 · 尔滨X波司登”时尚大秀。

庄严大气的教堂广场，户外零下16度的低温，们穿着精心设计的羽绒秀服款款而来，这是一场“抗冻”的温暖秀场，们走出来的不仅有温度，更是一股潮流的时尚之风。

“尔滨X波司登”系列以哈尔滨的城市风貌为灵感，汲取圣索菲亚教堂、中央大街上的欧式建筑等特色，将其外形、色彩等元素应用到款式设计中，尽显浪漫韵味。们身着以“冰城白”专属花版设计的羽绒服优雅漫步T台，引领观众沉浸于哈尔滨的冰雪梦幻之境。

极寒系列巧妙搭配冰天雪地的浅色与丛林植被的暖色，并配有几何嵌花与扭麻花编织效果的毛衣以及环保皮草，尽显奢华户外风。

黑龙江少数民族文化也被运用到极地系列秀款上，如鄂伦春族、赫哲族、鄂温克族及达斡尔族等。设计师还借鉴了旗袍、马褂、袍服等民族服饰的款式特点与传统纹饰，同时巧妙运用黑龙江民族文化中常用的红、蓝、棕色等色彩，搭配出独具民族特色的色彩组合。

如此高颜值的羽绒服，在保温保暖上也是“顶流”。

“尔滨X波司登”系列主推款采用创新的御水格与白膜技术，使得衣物具备防风防泼水的特性，同时保持内部的干爽与温暖。在功能性方面，“极寒”系列表现出色，该系列采用远红外全新蜂巢蓄热科技，最高可抵御零下40摄氏度的低温。肩部去冷点设计与波司登独创的肩部锁温专利相结合，精准攻克肩部保暖难题，为穿着者提供持续而稳定的温暖。

科技狠活，波司登是行业的先行者。早在1998年，中国登山队穿着中国人自主独立研发的登山服——波司登特制登山服，登上零下43度、8844米的珠穆朗玛峰峰顶。

今年4月，波司登与极地研究中心合作共建极地考察极端环境综合实验室，开展极地考察专业防寒服装的关键技术研发和科技成果转化。

创新不止步，科技永远向前。2021年，波司登研发出羽绒空气循环系统，并应用在滑雪系列中，有效排出身体外多余的湿气，防止羽绒受潮后结块不保暖，衣服加重等情况发生，避免运动后失温，长效保暖。2022年，波司登再次突破自我，推出舒适户外羽绒服系列。这一系列羽绒服凭借着创新科技与精密工艺，一举揽获5项权威国际大奖。

截至去年9月30日，波司登已累计拥有专利746项（含发明、实用新型及外观专利）。

3、高品质、强品牌，打造中国羽绒新风潮

如果说，创新让企业有了持续增长的内生动力。那么，品牌则是让企业在消费者心中树立良好形象。

在强化品牌引领方面，波司登主要通过Top款推广打造、产品不断升级，不断加深消费者对品牌的认知度和美誉度。

2021年首创风衣羽绒服，将西方经典风衣与东方保暖羽绒服完美融合，受到消费者的一致好评，开秀1小时销售破1000万，24小时单款破1600件。

今年4月波司登与极地研究中心签约，打造高科技极寒系列羽绒服。同时邀请品牌大使王昱珩深入南极腹地，与极地考察人员实地测试8小时，亲自验证波司登在极地寒冷的条件下的极致表现。

除此之外，波司登今年再度推出“叠变”轻薄羽绒服，成功打入户外保暖市场，快速占领消费者心智。

“双11”向来是服装企业的必争之地，波司登屡屡霸榜。今年“双11”期间，波司登分别位列天猫服饰店铺销售榜的第二名、女装店铺销售榜的第一名。

另外，在90后与00后逐渐成为时代的消费主力背景下，明星代言是不可或缺的营销方式。将明星与品牌联系起来，找到代言人的精神内核与品牌的契合点，品牌就增加了联想和内涵。

谷爱凌身上的“滑雪运动员”“世界冠军”“天才少女”等标签，让无数年轻人心之向往。波司登选择谷爱凌代言，将追求“勇敢、独立、自信”的年轻人圈粉无数。

“国民闺女”杨紫，因其精湛的演技和超强的亲和力备受欢迎，品牌与她的合作，获得了双赢的效果。

根据国际品牌科学院发布的《2024世界纺织服装品牌强度评价结果》中，波司登品牌名列世界纺织服装品牌强度百强榜单第8位，成为排名最高的上榜中国品牌。

4、从“全球规模领先”迈向“全球全面领先”

突破极寒，征服未知，波司登似乎赢麻了。

近几年，大环境剧烈变化，不少上市服饰公司出现亏损，但2024/25上半财年波司登集团营收实现88亿元，经营溢利上升19.6%至人民币14.7亿元，延续稳健高质量增长。

正所谓艺高人胆大，波司登正在从“羽绒服全球规模领先”向“羽绒服全球全面领先”升级。

2024/25上半财年，波司登完成对加拿大奢侈羽绒服品牌Moose Knuckles的战略投资，进一步完善了自身品牌矩阵。

去年9月，波司登成为在米兰·达芬奇庄园举办独立秀的首个中国服装品牌，重新定义轻薄羽绒服，引领羽绒服向时尚化、休闲化、运动化变革。波司登在大秀中展示了大量的苏绣元素，让中国传统文化在国际时尚舞台上大放异彩。

此外，为波司登增添话题度的则是品牌与诸多国际设计师的合作。例如波司登与国际知名设计师高缇耶的合作，高缇耶是爱马仕品牌黄金时代缔造者，其以独特的设计与剪裁风格，让波司登的产品势能得到进一步提升。

用48年成为中国羽绒服巨头的波司登，目前正在昂首走向世界，实现“中国波司登，温暖全世界”的初心使命。