元气森林气泡水升级，包装换新、「气更足」为核心

“未来几个月，公司还将推出更多“重磅新品”。”

2月16日，元气森林召开媒体沟通会，正式宣布元气森林气泡水进行产品升级。

此次元气森林气泡水围绕“气更足”进行升级，包装变化非常明显。瓶身上此前居于C位的日语“気”字，换成了简体中文的“气”字。“气”字左边，增加了“新、气更足”的红色字样以及“0山梨酸钾、0苯甲酸钠”的标识，还优化了水果图案的展示形式，更大、更娇嫩的水蜜桃。

元气森林暂未透露升级版气泡水的上市时间和铺货计划。目前线下门店和天猫、京东旗舰店仍为升级前版本。

核心产品中的“气”确实发生了很大的升级。口感变化是基于对用户需求的深度挖掘和理解，以及公司持续的研发与探索。元气森林气泡水产品负责人李绯悦表示，气足，是气泡水的灵魂。消费者既希望气可以直冲头顶，有刺激的“击喉感”；也希望一瓶气泡水从第一口到最后一口都有“气足”的感受。

首先，“击喉感”的本质是溶解于水中的二氧化碳释放出来形成气泡，并在口腔和喉咙炸裂开带来的感觉。其次，气泡的“持久性”，也就是开瓶后气泡能长时间停留在液体里，在饮用过程中持续提供“击喉感”。为了更好满足消费者的需求，此次气泡水着重在这两个方向进行了迭代升级。

为了解决“保持气泡水喝到最后一口气依然很足”这一行业痛点，元气森林研究院经过千百次实验，通过不断地产品升级迭代，为气泡打造更稳定的“保护体系”，提高了气泡的持久性，使其既“好喝”又“健康”还“气足”，打破了行业难以同时满足健康、好喝和气足的“不可能三角”。

核心产品的升级并不容易，要想做到配料表既干净，气也更足，离不开元气森林研究院、自有工厂等基础建设的支持。

截至目前，元气森林自2019年开始布局的“5大超级城市群+自建工厂”全国战略基本完成，第6座工厂也已投入建设，自有工厂所有产线均为行业领先的无菌灌装生产线。该产线从料液、包装到环境均可以做到全程无菌，进而实现不添加山梨酸钾、苯甲酸钠等化学防腐剂，真正由3个0升级到5个0。

继气泡水产品后，元气森林作为健康食品饮料的先行者，于2022年宣布全线产品不添加山梨酸钾、苯甲酸钠等防腐剂。“5个0”成为产品研发的底线，即“0糖0脂0卡，0山梨酸钾0苯甲酸钠”。

今年年初，元气森林创始人唐彬森在内部信中再次强调，“如果产品需要添加防腐剂，那就别做！我们就是要通过这样对内、对外的正式发布而不给自己留任何后路。”未来，元气森林也将持续发力，践行“全线产品不加防腐剂”的承诺。

元气森林气泡水此次的全面升级，还体现在品牌的洞察与新方向上。元气森林气泡水品牌负责人虞海宇分享了过去一年元气森林品牌与用户之间的众多故事，今年将和其他品牌展开产品、内容和营销等层面的突破性合作，做带给用户“元气的朋友”。

在针对最核心的产品升级后，元气森林的更多市场动作还将陆续落地。虞海宇透露，未来几个月，公司还将推出更多“重磅新品”。