纺织服装行业2月第四周周报：《2020年中国国货美妆发展趋势报告》发布 解析线上美妆发展特点
类别：行业机构：长城证券股份有限公司研究员：黄淑妍/张家璇日期：2020-03-04
纺织服装行业跑输大盘0.14pct。本周，上证综指下跌5.24%，SW 纺织服装行业上升1.68%，SW 纺织服装行业跑赢大盘6.91pct。其中，SW 纺织制造上升3.80%，SW 服装家纺上升0.51%。
《2020 年中国国货美妆发展趋势报告》发布，解析线上交易规模、价格分布、客群、营销等特点。近日，上海语析咨询发布《2020 年中国国货美妆发展趋势报告》，报告对阿里平台美妆的相关趋势进行了解析。(1)交易规模：2019 年淘宝天猫市场规模分别达到2049/680.9 亿元，分别同增35.4%/ 39.4%。其中，美容护肤类面部护理套装与面膜规模最大，彩妆类口红规模最大，唇釉、散粉增速较快；(2)成交价格：美容护肤类天猫及天猫国际价格是淘宝2 倍，彩妆类天猫国际价格是天猫两倍，反映国货整体仍体现价格优势，缺少高端彩妆；(3)线上客群：行业客群增幅为31%，男性用户虽有增长，但增幅小于女性用户；(4)营销特点：抖音及淘宝直播为最热门的美妆“种草”平台，其中淘宝直播2019 年“双11”后美妆类观看人数总体提升，抖音2019H2 美妆账号占比上涨迅速，微博主要角色在于为品牌获得更多曝光和声量，“微信公众号+小程序+微信社群”助力品牌在微信生态大同私域流量。
推荐标的：服装家纺推荐三大主线：(1)“高性价比+低线升级”的大众品牌：推荐红豆股份、珀莱雅；(2)“需求稳定+多品牌运营”的中高端品牌：推荐歌力思、安正时尚；(3)“高景气度+格局优异”的细分板块品牌：推荐森马服饰、上海家化、爱婴室。纺织制造推荐百隆东方和健盛集团。 风险提示：终端消费需求疲软；汇率波动风险；棉价下跌或大幅波动。
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