纺织服装行业2月第四周周报:《2020年中国国货美妆发展趋势报告》发布 解析线上美妆发展特点
类别:行业机构:长城证券股份有限公司研究员:黄淑妍/张家璇日期:2020-03-04
纺织服装行业跑输大盘0.14pct。本周,上证综指下跌5.24%,SW 纺织服装行业上升1.68%,SW 纺织服装行业跑赢大盘6.91pct。其中,SW 纺织制造上升3.80%,SW 服装家纺上升0.51%。
《2020 年中国国货美妆发展趋势报告》发布,解析线上交易规模、价格分布、客群、营销等特点。近日,上海语析咨询发布《2020 年中国国货美妆发展趋势报告》,报告对阿里平台美妆的相关趋势进行了解析。(1)交易规模:2019 年淘宝天猫市场规模分别达到2049/680.9 亿元,分别同增35.4%/ 39.4%。其中,美容护肤类面部护理套装与面膜规模最大,彩妆类口红规模最大,唇釉、散粉增速较快;(2)成交价格:美容护肤类天猫及天猫国际价格是淘宝2 倍,彩妆类天猫国际价格是天猫两倍,反映国货整体仍体现价格优势,缺少高端彩妆;(3)线上客群:行业客群增幅为31%,男性用户虽有增长,但增幅小于女性用户;(4)营销特点:抖音及淘宝直播为最热门的美妆“种草”平台,其中淘宝直播2019 年“双11”后美妆类观看人数总体提升,抖音2019H2 美妆账号占比上涨迅速,微博主要角色在于为品牌获得更多曝光和声量,“微信公众号+小程序+微信社群”助力品牌在微信生态大同私域流量。
推荐标的:服装家纺推荐三大主线:(1)“高性价比+低线升级”的大众品牌:推荐红豆股份、珀莱雅;(2)“需求稳定+多品牌运营”的中高端品牌:推荐歌力思、安正时尚;(3)“高景气度+格局优异”的细分板块品牌:推荐森马服饰、上海家化、爱婴室。纺织制造推荐百隆东方和健盛集团。 风险提示:终端消费需求疲软;汇率波动风险;棉价下跌或大幅波动。