西王食品:三季度销量延续高增长,净利润由于营销费用增加或低于预期
类别：公司研究 机构：中泰证券股份有限公司 研究员：胡彦超 日期：2015-10-08
投资要点
三季度公司小包装油销量保持高增速,预计同比增长30%左右。根据最新草根调研,三季度旺季公司小包装食用油销量继续保持高增速,预计同比增长30%左右,前三季度公司小包装销量超过10万吨,相比去年同期增长近45%,也已超过去年全年9.7万吨销量水平。全年来看,随着四季度围绕《真心英雄》节目效应以及春节主题的宣传推广活动,公司小包装销量将延续前三季度的增长水平,预计全年销量达到14万吨,同比增长40%以上。
三季度公司净利润低于预期,赞助《真心英雄》增加营销费用。由于营销费用增加,预计前三季度公司实现净利润1.2-1.3亿元,低于公司中报中所预测的1.3-1.4亿元。下半年公司赞助了江苏卫视大型综艺节目《真心英雄》,预计3500-4000万元的营销费用将在三季度有所体现。我们认为营销费用投入对利润造成的短期波动不必过分担忧,短期核心仍在于关注小包装油的销量增速,而公司本轮的持续高增长正是建立在营销改善的基础上,随着公司营销体系逐渐完善,营销费用占比也将趋于稳定。通过对《真心英雄》的赞助,西王的品牌影响力也确实得到了广泛传播——7月底《真心英雄》开播,其平均收视率仅次于同时段的《爸爸去哪儿3》,9月25日《真心英雄》西王专场播出,引发高关注度,代言人赵薇以及徐峥、田亮成为本场嘉宾,同一天赵薇、徐峥主演的港冏也同步上映。
营销改善叠加品类扩张,公司进入新一轮高速增长期,随着30万吨玉米油产能全部转换为小包装,未来高增长可持续。同时公司战略路径清晰,高端油种品类扩张稳步推进,葵花籽油后橄榄油值得期待,未来还可能拓展芝麻油、亚麻籽油和茶籽油等高毛利小油种,打造健康食用油第一品牌,而长期看有望拓展至调味品、食盐甚至是健康食品。另外,9月22日公司发布员工持股计划,加上之前大股东全额参与定增,表明无论是公司内部还是集团上下对都西王未来发展充满信心。
目标价19.2元,对应2016年增发摊薄后30倍PE,维持“买入”评级。公司是食品饮料中为数不多的高增长低估值品种(目前对应15年27倍,增发摊薄后32倍),之前由于行业划分问题市场认知一直不足,在市场偏好回落下有望获得青睐和充分认知。不考虑外延扩张,预计公司2015-2017年实现销售收入25.5、31.9、38.0亿元,同比增长36%、25%、19%,由于节目赞助导致营销费用增加,下调15年盈利预测,预计2015-2017年EPS为0.51、0.76、1.02元(增发摊薄后0.43元、0.64元、0.87元),同比增长63%、51%、34%,给予目标价19.2元,对应2016年增发摊薄后30倍PE,维持“买入”评级。
风险提示:食品安全问题、新品拓展不及预期。
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