首页 - 股票 - 研报 - 行业研究 - 正文

化妆品与日化行业研究:3.8大促前瞻:美妆品牌商备战情况如何?

来源:国金证券 作者:罗晓婷 2024-03-04 10:32:00
关注证券之星官方微博:
(以下内容从国金证券《化妆品与日化行业研究:3.8大促前瞻:美妆品牌商备战情况如何?》研报附件原文摘录)
受终端零售疲软以及行业自身红利减弱、个股业绩分化等影响,当前板块估值处于历史低位,展望后续多品牌多品类龙头有望持续胜出、细分红利/空白赛道公司/品牌持续成长。1-2月国货头部品牌线上表现亮眼,薇诺娜改善明显,韩束延续爆发式增长,珀莱雅、可复美高增,期待3.8大促延续靓丽表现。
推荐:1)资金面向好,大单品矩阵持续发力、大促期间爆发力强望拉动Q1业绩超预期的集团化龙头珀莱雅;2)重组胶原蛋白龙头巨子生物(可复美品牌势能持续释放,2款医美产品拿证上市按计划推进中);3)23年渠道/产品策略/组织架构调整显效,品牌势能向好,24年望延续向上的水羊股份/上美股份等;4)近期边际改善明显,业绩拐点可期的贝泰妮(1-2月薇诺娜电商增速亮眼+特护霜2.0重磅升级+2.0迈入敏感肌plus时代,期待产品/组织结构逐步理顺后业绩与估值双提振)。
平台竞争:活动时间拉长,延续低价策略
活动节奏:总活动时间较去年拉长,天猫新推出抢先购&焕新周恢复跨店满减。1)天猫:延续去年未设置预售,新推出抢先购(可用官方立减、让利至高15%),恢复跨店满减(满300减40、相当于87折)、焕新周可用。2)天猫、抖音、快手、京东、拼多多活动开始时间均较去年提前。
活动玩法:延续低价策略。1)天猫:推出官方立减(抢先购+焕新周)、跨店满减(焕新周)、红包玩法(天天红包、攒能量玩法、不定时加码猜数字等);2)抖音:推出官方立减、一件直降、低价爆款池等重点玩法,通过优惠补贴和折扣玩法,携手商家打造商品“好价格”;3)快手:平台将投入亿级流量扶持,加码“大牌大补”、“万人团”、“主播争霸赛”等政策玩法,助力商达实现内容场和货架场的全域增长。
品牌竞争:新品聚焦抢占修敏&防晒心智,超头效益或将减弱
天猫超头取消预售,珀莱雅参与产品数量同比环比均提升,部分品牌参与热情下降。1)直播节奏:李佳琦(天猫超头主播)取消预售,今年美妆节定于3月4日,节奏与平台一致,晚8点直接开启现货销售。2)参与此次李佳琦直播间3.4美妆节的国货品牌(上市公司旗下)包括:珀莱雅(珀莱雅&彩棠&OR)、贝泰妮(薇诺娜)、巨子生物(可复美&可丽金)、丸美股份(丸美&恋火)、福瑞达(瑷尔博士&颐莲)、华熙生物(夸迪&润百颜&BM肌活&米蓓尔)、上海家化(佰草集)、逸仙电商(科兰黎&EveLom)、敷尔佳(敷尔佳);今年参与美妆节、去年未参与的品牌包括润百颜、瑷尔博士、颐莲、佰草集。3)优惠力度:同比去年折扣力度普遍加大,部分产品优惠力度可比肩双十一。4)参与热情:各品牌上播产品聚焦明星单品,参与产品数量看,珀莱雅同比环比均提升,薇诺娜/米蓓尔/夸迪同比略有减少。
站外小红书种草:美白&防晒搜索热度高;国际品牌投放体量较大,2月国际品牌投放金额在美妆个护类目榜单占主导,榜单排名前三品牌分别是兰蔻、修丽可、olay,国货品牌中仅有珀莱雅投放金额进入TOP20;具有囤货心智和高价值量品类笔记数占比较多,美容护肤排名前二为面部精华、乳液/面霜,彩妆中面部彩妆占比51%。
新品蓄力:防晒&修敏产品密集上市,抢占品类心智制高点。珀莱雅升级源力面霜2.0,新增XVII型重组胶原蛋白,主打修护基底膜&舒缓褪红,上新盾护防晒;可复美上新胶原冻膜,提供改善屏障敏弱红、敏感应激红、刺激性胀红解决方案,舒缓敏感脆弱;薇诺娜重磅上市特护霜2.0,革新成分青刺果PRO MAX、搭载专为敏感肌定制的渗留技术,直击敏肌修复。
风险提示
营销/渠道/新品发展不及预期,代运营/生产商客户流失带来短期业绩波动





微信
扫描二维码
关注
证券之星微信
APP下载
好投资评级:
好价格评级:
证券之星估值分析提示上美股份盈利能力优秀,未来营收成长性一般。综合基本面各维度看,股价偏高。 更多>>
下载证券之星
郑重声明:以上内容与证券之星立场无关。证券之星发布此内容的目的在于传播更多信息,证券之星对其观点、判断保持中立,不保证该内容(包括但不限于文字、数据及图表)全部或者部分内容的准确性、真实性、完整性、有效性、及时性、原创性等。相关内容不对各位读者构成任何投资建议,据此操作,风险自担。股市有风险,投资需谨慎。如对该内容存在异议,或发现违法及不良信息,请发送邮件至jubao@stockstar.com,我们将安排核实处理。
网站导航 | 公司简介 | 法律声明 | 诚聘英才 | 征稿启事 | 联系我们 | 广告服务 | 举报专区
欢迎访问证券之星!请点此与我们联系 版权所有: Copyright © 1996-