OPPO掉队，困局当前，AI手机业务难解燃眉之急

当整个手机市场逐渐回暖，各大品牌纷纷迎来销量增长之际，OPPO却成为例外。据多家权威机构的数据，OPPO的市场份额和出货量均出现了显著的下滑。

证券之星注意到，近年来，公司在业务布局上频频受挫，从芯片到XR，一个个投入巨量资源的项目，结局都不尽人意，一个被彻底“砍掉”，另一个则被按下了“暂停键”。

开启“瘦身”模式后，OPPO开始大力布局AI业务以寻求突破。需要指出的是，对于手机市场而言，AI大模型等产品更新短期内都还不会成为消费者的刚性需求，公司想要借此扭转局势绝非易事。

手机销量滑落到第六

据市场调研机构TechInsights发布2024年第二季度全球智能手机出货报告显示，该季度全球智能手机出货量同比反弹7.6%，达到2.896亿部，这已经是连续三个季度保持复苏态势。这一趋势表明，全球手机市场在经历了过去几年的低迷后，开始出现积极的回暖迹象。

市场份额方面，三星以近19%的出货量份额位居榜首，苹果以15%的市场份额排名第二。小米、vivo和传音位列前五，随后是OPPO(含一加)、荣耀、联想-摩托罗拉、realme和华为。

证券之星注意到，在上述诸多手机厂商中，OPPO手机的出货量是唯一一个下滑的。在本季度中，OPPO(含一加)出货量同比下降8%，该品牌在过去连续十一个季度中一直保持着年度下滑的趋势。

对比同行来看，小米本季度全球智能手机出货量为4230万部，同比增长27%，小米已经连续四个季度保持增长态势。vivo在本季度全球出货量为2580万部，同比增长20%。传音集团(包括Tecno、Infinix和itel)在2024年第二季度全球智能手机出货量为2550万部，同比增长3%。

国内市场中，OPPO的表现同样不佳。

据TechInsights数据显示，2024年第二季度，中国智能手机出货量同比增长5%，达到6740万台。vivo以19%的出货量份额位居中国市场第一，随后是OPPO(含一加)、华为、荣耀、小米。

值得注意的是，虽然OPPO排名第二，公司在第二季度的出货量为1120万台，同比下降8%，连续第四个季度的负增长。

需要说明的是，TechInsights是以出货量为口径进行统计的。以销量为口径进行统计，OPPO在国内的市场排名下滑幅度更大。

据Counterpoint数据显示，2024年第二季度，中国智能手机销量同比增长6%，中国市场份额排名前四的分别为vivo、苹果、华为、小米。OPPO市场份额由上年同期的17.2%跌至14.6%，从第三名跌至第六名。

业务布局频频失利

证券之星注意到，无论在产品线上还是在业务布局上，公司的表现均不如人意，这也是公司掉队的主要原因。

首先，在产品线上，从Find系列、Reno系列、A系列、K系列等，让人眼花缭乱。其中Find系列是高端旗舰机型，Reno是中低端手机，A系列‌主要针对追求性价比的消费者。

当前OPPO面临的现状是：Find系列并未扛起高端大任；Reno系列缺乏清晰定位，分辨率不够；主打性价比的A系列在品牌形象上不如小米。而OPPO的子品牌一加，更是与vivo旗下iQOO、小米旗下Redmi品牌相差甚远。

业内人士也指出，公司各产品之间不仅没有形成合力，反而在各自消耗，结果OPPO的形象反而模糊了。

其次，在业务布局上，从芯片到XR，一个个投入巨量资源的项目，结局都不尽人意，前者被砍掉，后者则按下了“暂停键”。

作为国内手机厂商中的一员，OPPO自然也希望能够通过自研芯片来实现技术的突破和创新。于是，在2019年，OPPO创办了ZEKU公司，开始了自己的芯片之路。OPPO创始人兼CEO陈明永更是声称，要耗资500亿，志在进军自研芯片。

不过，OPPO芯片产品高级总监姜波当时称，从成本、投资回报等商业角度看，马里亚纳Y都“非常不划算”，流片成本非常昂贵。这似乎为后面哲库的关停埋下伏笔，造芯4年后，OPPO最终在2023年宣布关停了ZEKU公司，并解散研发团队，公司的造芯之旅就此宣告结束。

而在公司在XR上的发展也历经坎坷。OPPO从2019年便开始对XR的探索，在当年底举办的未来科技大会上，OPPO发布第一代AR眼镜。

随后，OPPO推出出XR测试产品，像OPPO AR Glass 2021、OPPO AR Glass 2、OPPO AR Glass 3等。但OPPO的XR产品一直没能正式量产。2023年6月，OPPO赶在苹果Vision Pro发布前，推出了OPPO MR Glass。不过，据市场消息指出，该款产品的实际出货量也只有面向开发者的数百台。

与此同时，XR的全球出货量也在下滑。据市场调研机构Counterpoint数据，2023年，全球XR头显出货量同比下滑19%，占据市场主导地位的Meta，也面临出货量同比下降38%的情况。

今年以来，关于OPPO的XR业务的消息不断传来。据多位消息人士称，XR相关人员将转向AI方面，探索AI Device或机器人等方向，同时也保留了少数人员，继续AR方向的预研。

押注AI手机业务

这一次，OPPO将转移到了AI业务上。今年年初，OPPO创始人陈明永就发布内部公开信，将2024年定义为AI手机元年，之后还举办AI战略发布会宣布OPPO进入AI手机时代。

自去年的AI大模型风口吹起以来，AI大模型已经成为手机厂商们竞争的新焦点，华为、vivo、小米、荣耀、三星、苹果等国内外手机厂商均纷纷推出了AI大模型。

今年6月21日，华为HDC开发者大会上，华为常务董事余承东宣布HarmonyOS NEXT的开发者Beta测试正式启动，HarmonyOS NEXT将AI与OS深度融合，构筑全新鸿蒙原生智能框架。

vivo AI蓝心大模型能实现超过700种手机相关功能，为超过2000万用户提供超能问答、超能创作、超能搜索、超能管理、超能交互等AI服务。

OPPO的AI大模型--安第斯大模型，是一个端侧部署70亿参数的大模型，通过“端云协同”架构实现本地与云端协同运作，实现AI，让手机更为流畅和智能。

同时各大手机厂商推出的产品也在纷纷强调AI能力。如三星推出采用生成式人工智能技术的Galaxy S24系列手机，支持AI通话翻译和智能抠图等功能。今年4月18日，华为推出了Pura 70系列旗舰手机，支持AI摄影和一键消除等功能。

OPPO在今年发布的Find X7系列也以AI通话摘要、图像消除、全新AI助手为主要卖点。

但消费者和用户真的会为AI功能买单吗？证券之星注意到，目前，手机的AI功能总体在消费者中关注度并不高。以OPPOFind X7系列为例，消费者在选购时，更为注重的是手机的发热状况以及续航能力，而对于公司在产品介绍里提到的“尝鲜 AI”，并未给予太多关注。

IDC中国高级分析师郭天翔也曾表示，对于手机市场而言，AI大模型等产品更新短期内都还不会成为消费者的刚性需求。

在上述背景之下，不得不令人深思：AI 真的能够在短期内助力OPPO实现销量的显著增长吗？(本文首发证券之星，作者|李若菡)