康佳集团财报解读：战略转型成果初现，国际驱动成新增长力

经过多年的快速增长，我国家电行业近两年逐渐进入慢增长周期，市场规模整体发展较为稳定，呈现小幅增长。对于家电企业而言，需要拥抱高质量发展新周期，部分企业开启转型升级之路，一方面，发展新兴品类和渠道拓展，寻找新的业绩增长点；另一方面，通过技术创新、产品升级、智能化等，推动公司制造能力提升。

一梯队的家电制造企业，率先发力。4月2日，康佳集团发布2023年全年业绩报告，报告期内，公司贯彻落实“一轴两轮三驱动”新发展框架，全面实施精益化管理，优化资源聚焦于消费电子和半导体两大主业，实现营业收入178.49亿元，2023年，公司彩电、白电、PCB等业务的毛利额均获得不同幅度的提升。

近几年，全球整体宏观经济及环境波动，消费电子行业中存在的结构性问题与周期性挑战，康佳集团积极拥抱变化。去年7月份，康佳集团从高质量发展及长期主义出发，提出"一轴两轮三驱动"新发展战略，即以电子科技为发展主轴，以消费电子、半导体为发展支撑，以产品驱动、制造驱动、国际驱动为主增长引擎。

战略转型成果初现，核心业务毛利额录得增长

康佳集团2023年报中，可以看到，发布新发展战略后，公司的经营发生了一系列变化，也为我们提供了一个深入探讨其战略定力和发展潜力的绝佳机会。

2023年，康佳集团继续探索增长底层逻辑，做强做精集团主营业务，通过组织架构调整、业务主体优化等形式重组业务布局，优化资源聚焦于消费电子和半导体两大主业，逐步退出工贸和环保业务，优化非核心业务，提高资源利用效率。

很明显，康佳集团的转型面对较为复杂的市场环境，产品策略和供应链波动因素影响、收缩园区业务、半导体尚未实现规模化及效益化产出，这些因素不可避免地对经营产生影响。但长期主义价值的凸显，并非一朝一夕的事，根据新发展框架，康佳集团将“向市争优”，通过3-5年转型发展，实现产品收入、盈利水平、科技实力的全面提升。

从数据来看，康佳集团的转型初见成效，聚焦主业后，公司对消费需求的把握更精准，产品深受市场欢迎。2023年，公司核心业务的盈利能力增强，彩电、白电和PCB业务的毛利额分别实现17.72%、15.00%和54.46%的同比增长。

家电行业进入调整期，面对强大的竞争压力，企业加强产品的技术革新，具有新技术的新产品，为家电市场注入了活力，也为消费者提供了更多元化的选择。具有更高水平创新能力和制造能力的企业，明显在这轮周期中更有优势，从康佳集团的财报中，也可看出端倪。

康佳集团在年报中表示，公司以市场需求为导向，以科技创新为引领，以产品统领研产供销服各环节，坚持精品思维，坚持质量为本，做成、做精、做优产品，提升产品毛利获取能力。彩电完成内销产品更新迭代，从低到高布局了F6、X6、M6、R7全产品系列，产品能力有效强化。外销产品重点提升智能化水平，同时，完善了海外品牌宣传体系建设，“康佳”品牌在全球彩电市场声量进一步提升。

该公司产品亦获得业内认可，2023年，康佳“98/86 A6Pro Series MiniLED TV”荣获2023红点概念设计大奖，显示出其在产品创新和市场领导力方面的实力。

制造驱动、国际驱动成新增长动力

制造驱动背后，是康佳集团对在ESG理念中环境理念由浅入深的思考，探索绿色能量驱动实现内生增长，帮助企业在商业价值与环境责任中取得平衡。

该公司研发的双十五天生态原鲜冰箱、智慧新风空调、臻彩智慧自投放洗衣机等一系列精致产品，为用户营造更为健康的居家环境，也抓住了绿色转型中蕴藏的商业机遇，在新一轮周期下找到家电行业的增长路径。例如，其精研创新的冰箱产品，节能降耗，大幅延长肉类果蔬保鲜时间，避免浪费。

2018年来，康佳集团始终坚定推进“百亿战略”，并在白电领域持续发力，而白电业务也成了管窥康佳集团战略转型的窗口，即从默默蛰伏，到一飞冲天。

经过数年时间的努力，康佳白电技术持续快速进化，实现“康佳+新飞”双品牌运营，“冰洗冷空厨”五大品类产品的全面覆盖。公司臻彩系列洗衣机及原鲜系列冰箱，在市场反响良好，并屡获行业大奖，得到业内的认可。

去年12月份，康佳洗碗机投产暨西安康佳丝路科技城一期竣工，康佳洗碗机产线补全了“白电+厨电”大白电全产业链体系，加快推动康佳白电“百亿战略”。 2023年，白电市场整体较为低迷的市场环境下，康佳集团白电收入同比增长8.35%，占总营收比重提升至23.85%。

此外，国际业务作为三驱动之一，康佳集团以差异化策略驱动规模化发展，2023年实现彩电外销、白电业务同比快速增长，自有品牌业务外销实现收入大幅增长。其中，彩电业务强化差异化经营，白电业务充分利用中欧班列优势，全力开拓欧洲市场，聚焦核心客户，培育了俄罗斯、德国、西非等千万级区域大客户，此外，精细化运营构建自有品牌新拓澳大利亚、阿尔及利亚、哈萨克斯坦等8个空白区域市场。

2024年，新一轮大规模家电以旧换新开启，家电行业新一轮增长周期或许即将到来，具备更高水平制造能力、创新能力的企业，更加智能、绿色的新产品，毫无疑问更多得受益。康佳集团“一轴两轮三驱动”发展战略，聚焦核心能力建设，不断提升“产品、制造、国际化”的专业化能力，让该公司的未来更加值得期待。