家用电器行业电动牙刷测评：到底谁才是行业的冠军？
类别：行业 机构：天风证券股份有限公司 研究员：蔡雯娟 日期：2021-03-10
经多年市场培育，我国消费者对口腔健康的关注程度逐渐提高，美齿意识逐渐“觉醒”，为深入分析电动牙刷市场的走向，挖掘产品创新发力点及功能拓展的方向，我们从消费者感受出发，把产品测评感受拆分成，售前、收获拆箱、产品数据横向对比、使用体验等方面分析，供行业探讨。
售前：小红书种草风格、天猫价格段及产品销量诞生于网络的Usmile、素士两个网红品牌小红书种草数量相对较多，且有明星或粉丝数量大的网红单独推荐，用户搜索电动牙刷时，此类品牌容易出现在页面前部。价格方面，多数位于100-500 元间，飞利浦及欧乐B 两大传统品牌价格端跨度较大，既有平价产品，也有2000 元左右的高端产品。
收获及开箱：快递选择及开箱观感对比
打开产品的观感，会影响到消费者的感知，所谓"开箱有惊喜"，这是网购时代，最妙的体验感受，这也是为何盲盒能衍生出需求的一部分逻辑。我们对该部分做以下总结：
第一，诞生于网络的网红品牌，在外包装质感上的打磨，显著优于行业内品牌，的确是会让人产生，新一代品牌代表着新一代人群的消费感知；第二，普遍使用卡纸包装盒，会在开箱过程中体验更好；第三，私域流量这一概念的流行，导致品牌在吸粉这件事上不遗余力。
第四，开箱惊喜的核心在于产品色调与质感，与网页介绍之间的差异度，俗称"买家秀"与"卖家秀"；
第五， 更多品牌会想要借用电动牙刷切入快消类产品的阵地；产品数据：性价比、颜色选择、硬件数据及产品功能等对比我们发现每个产品均有其独有的特色及卖点，大家可根据各自的需求及关注点去购买相应的产品。我们还从这12 支产品的基本功能出发，仍按三个价格段，给予每个性能相同的权重，给出了我们自己的直观感受，供消费者参考。
从投资的角度来讲，Usmile 母公司广州星际悦动股份有限公司已与中金公司签署上市辅导协议，意味着，继小米生态链下的素士之后，又一家新国货电动牙刷品牌正式启动上市流程。在此过程中，飞科、美的、小熊、新宝等上市公司已经推出了电动牙刷新品，九阳也入股小米生态链企业直白。电动牙刷在二级市场的热度已经逐渐体现出来，这个品类将有望成为更加蓬勃发展的子行业，期待后续的投资机会。
风险提示：测评打分基于个人感受，不代表权威意见; 样本有限仅供参考
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