春节档预售开启，万达华谊5家影视上市公司同台竞技，谁会成为最大赢家？

（原标题：春节档预售开启，万达华谊5家影视上市公司同台竞技，谁会成为最大赢家？）

1月29日8:00，2021年春节档影片预售大幕拉开，而早在一周前A股的春季档行情就已悄然启动。《唐人街探案3》、《你好，李焕英》等影片背后的主出品方万达电影、华谊兄弟、光线传媒等影视上市公司市场关注度持续攀升。其中，《唐人街探案3》主出品方万达电影由于兼具“院线+内容”双重优势而受到市场最高关注。

万达电影日前也公布了其2020年度业绩预告，公告表示“公司国内影院第四季度逆势实现扭亏为盈且经营利润同比有所增长，自营影院市场占有率达到15.1%，较上年同期明显提升”。对比拓普智库数据发现，该市占率较去年同期的13%提升约20%，也创下万达电影近年来的最高纪录。在国内院线业务快速复苏的带动下，万达电影第四季度实现营业收入27-35亿元，较第三季度的12.41亿元环比增长3倍，并已基本恢复到疫情前的同期水平。多家机构表示，在全国电影票房第四季度仅恢复至2019年同期80%的情况下，万达电影能够取得快于行业的恢复速度，并逆势提升市占率，印证了其龙头的优质性。

观影需求亟待释放春节档有望引爆

尽管外界对疫情将大量压制观影热情的担忧不绝于耳，但2021年元旦档仍创下历史纪录。在《送你一朵小红花》、《温暖的抱抱》、《拆弹专家2》等多部优质电影强力带动下，元旦假期实现总票房13亿元，较2019年同期大幅增加30.17%，观影人次3420万人次，较2019年同期增加23.42%，充分验证疫情下人们对优质内容的观影需求不减反增，也为2021年全国电影市场注入巨大信心。

随着春节档临近，11部电影春节档的影片已各自启动宣发和预售，观众们的观影热情将再度被点燃。根据中金公司研报预测，疫情后观影需求稳健复苏，档期影片供给充沛，类型丰富且IP续作数量多，乐观情况下，2021年春节档票房有望达到70.53亿元，较2019年增长28.1%，即便中性情形下也有望达到64.25亿元，同比增长16.7%。

尽管疫情的零星散发、提倡原地过年、部分影院上座率下调这些交织的因素引发各界担忧2021年春节档存在较大不确定性，但可以确定的是，今年全国影院大概率将在常态化疫情防控下正常营业。根据电影发行放映协会1月22日发布的《关于做好2021年春节档电影院疫情防疫工作通知》，要求各影院单位严格执行《电影放映场所恢复开放疫情防控指南(第三版)》，意味着今年春节档全国影院不会再像去年出现大面积的强制关停，而是可以在75%上座率的控制下开门迎客，给予了行业极大的鼓舞。

与此同时，为防范疫情扩散风险，近期多省市已发布号召留在当地过年。由于不能与家人亲戚朋友团聚以及各地大型春节活动的减少，看电影可能会成为更多人今年首选的过节方式，被积压一年之久的观影需求有望在《唐人街探案3》《你好，李焕英》等大片的带动下集中释放，因此今年春节档或许也能获得超预期的表现。

在票房格局方面，有业内人士分析认为，减少人口流动的情况下万达电影、上海电影等主要布局一二线城市的院线公司更为受益。而作为院线行业排名第一的万达电影，又有爆款《唐人街探案3》的加持，“渠道+内容”双重优势下，有望成为最大赢家。

《唐探3》领跑，万达电影诸多内容利好即将释放

受制于疫情影响，原本应当是影视内容爆发之年的万达电影多部电影未能如期于2020年内登陆院线。进入2021年，万达电影的影视内容板块也展露出加速发力的迹象，有望迎来“院线+内容”的戴维斯双击效应。

业绩预告发布的同日，万达电影主出品的《唐人街探案3》终于正式开启预售，拉开2021年春节档的大幕。预售启动后仅7个小时，《唐人街探案3》就火速斩获超5000万票房；36小时总票房破亿，创造国产电影预售最快破亿纪录。尽管延期一年才上映，《唐人街探案3》仍获得了极高人气。作为全球少有的全程采用IMAX摄像机拍摄的电影，自然最适合在影院大银幕观看。万达电影此前也透露，疫情期间公司对部分镜头进行了进一步精修，让外界颇为期待。目前该片全网想看人数超过千万量级，甚至超越《复仇者联盟4》，业内普遍预计该片上映后有望为万达电影带来不菲收入，也将让“唐探宇宙”的价值进一步提升。

除呼声最高的《唐人街探案3》外，其实万达电影还手握着丰富的影视剧内容储备，其在影视内容上的爆发潜力也不容小觑。2020年10月，公司对外公布了一份超过40部电影、电视剧和网剧的片单，计划将于2021年至2022年集中上映，其中包括雨果奖获奖小说《北京折叠》改编科幻电影《折叠城市》、2019年爆款悬疑片《误杀》续作《误杀2》等期待值较高的大作，引发业界高度关注，业内多家分析机构预测未来2年将迎来万达电影的“内容大年”。

此次业绩预告公告中，公司也透露，受疫情影响公司未能如期上映的《天星术》《2哥来了怎么办》以及新拍摄制作的《外太空的莫扎特》等电影预计将于2021年陆续上映。

此外，万达电影旗下主要负责电视剧投资制作的新媒诚品在2020年收获颇丰。据长期关注影视行业的业内人士透露，新媒诚品自加入万达平台后进入了发展的快车道，其2020年出品剧目多达10余部，不乏去年大热的《怪你过分美丽》《幸福！触手可及》《琉璃》等热门电视剧和网剧，也有《绿水青山带笑颜》等主旋律扶贫剧目，产出能力已跻身国内一线电视剧公司之列。万达电影公告中还指出，新媒诚品参与投资制作的《号手就位》《最灿烂的我们》《一见倾心》《雁归西窗月》等多部剧集预计将于2021年陆续播出。

业内认为，2020年是疫情倒逼影院与电影行业加速洗牌和转型的一年，也是真正考验公司价值和经营实力的一年。尾部公司在危机中出清，万达电影等龙头在危机中掘金。在后疫情时代，电影市场进一步回暖后，龙头企业价值将进一步凸显。