海澜之家:再推大手笔回购规划,看好多品牌管理平台持续扩张
类别：公司研究 机构：申万宏源集团股份有限公司 研究员：王立平 日期：2019-07-25
投资要点:
事件:公司推出第二期回购预案,拟再回购6.91-10.36亿元并注销。1)公司本期回购价格不超过12元/股,按回购单价的上限测算回购股份约占总股本的1.30%-1.95%。2)本期回购期限为公司股东大会审议通过回购预案后12个月内,资金来源为公司自有资金,回购股份将予以注销;3)公司首期回购6.67亿元于2019年6月中旬完成,回购均价9.17元/股,持续开展回购积极维护股东利益。
主品牌增长稳健、联名款表现亮眼,海外市场多点开花影响力不断提升。1)大闹天宫系列产品影响力表现亮眼。19年4月海澜之家大闹天宫联名款正式上线销售,国民品牌与经典国漫强强联合,持续受到媒体及KOL的传播及热捧。公司强化产品企划设计、生产品质到销售爆点的全流程策划能力,未来有望不断创造产品兴奋点。2)品牌出海取得开门红。
18年公司在海外市场已实现营业收入5615万元,目前成功进驻日本、马来西亚、泰国、新加坡、越南等多个国家。19年4月底公司在东南亚头部商业中心泰谷CentralwOrld举办“HELLOTHAILAND”盛典强化海外影响力,未来有望深耕东南亚市场加密开店。
黑鲸品牌赞助电竞赛事打法完善,抓住潮牌客群强化粉丝追捧。1)KPL春季赛选手同款服饰上线销售。黑鲸赞助元老级战队eStarPro夺冠KPL王者荣耀职业赛春季总决赛,后续将出征王者荣耀世界冠军杯。品牌推出包括BA黑凤梨一诺、BA黑凤梨六点六等人气选手同款穿搭的电竞纪念版T恤产品,受到潮牌客群的热烈追捧。2)赞助中国战队出征DOTA2国际邀请赛。品牌与VG、LGD、EHOME三支战队已有半年合作,本次品牌赞助中国战队进军DOTA2国际邀请赛,进一步提升品牌影响力、制造话题热度。3)合作斗鱼嘉年华引爆热点。品牌携手2019武汉斗鱼直播节暨斗鱼嘉年华,组织JC战队与粉丝进行游戏互动体验,优化消费者体验、强化粉丝品牌忠诚度。
家居生活品牌、轻奢品牌渠道拓展顺利,新兴品牌进入高速扩张期。1)海澜优选二三线购物中心渠道拓展顺利。根据品牌微信公众号信息,海澜优选品牌门店数量已达到65家,其中6月份单月新开门店12家,渠道拓展进一步加快。品牌开店以二三线城市市场为主,渠道主要位于万达广场、万象汇、万象城等龙头连锁购物中心,为未来快速推广复制提供基础。2)轻奢品牌卡位一二线城市优质商圈。根据品牌微信公众号信息,轻奢品牌OVV门店数量已达到61家,品牌顺利进驻多地头部商圈,包括上海新天地、淮海中路、陆家嘴L+MALL;北京王府中环、天宫院凯德、东直门来福士;南京德基广场;杭州武林银泰、龙湖天街;曼谷CentralwOrld等,成为优质商圈轻奢品牌招商新宠。
公司是服装行业龙头,第二期大手笔回购注销彰显龙头风范,新品牌、新市场拓展变化积极,维持“买入”评级。公司2013年以来累计分红规模达到101亿元,并已确立五年(2018-2022年)回购规划,拟每年按上年归母净利润的20%-30%的资金回购股份。按照18年分红比例推算,公司股息+回购占总市值比例已超6.5%,当前市值低估明显,具备非常强的安全边际。我们维持2019-2021年盈利预测,预计19-21年EPS为0.85/0.90/0.99元,对应PE分别为10/9/8倍。我们认为公司旗下新品牌开店扩张迅速,已经对家居杂货、童装、潮牌时尚、轻奢品牌、大众女装五个新兴品类实现了品牌孵化,新品牌发展有望持续超预期,维持“买入”评级。
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