券商评级：60日线再获支撑 12股指明方向_股票频道

万达院线:以影院为入口,打造场景消费

类别：公司研究机构：中银国际证券有限责任公司研究员：旷实日期：2016-04-28

事件:近日,万达院线(002739.CH/人民币80.30,未有评级)近日举行股东大会暨投资者交流会。公司董事长张霖、总裁曾茂军、董秘王会武等高管出席交流会。

一、曾茂军总裁工作报告

1、中国电影市场情况

(1)电影票房高速增长,国产影片表现优异2015年票房440亿元,观影人次12.6亿元,7月单月达到55亿。国产影片市场份额达到61%。

国产现象级电影越来越多《煎饼侠》、《捉妖记》、《大圣归来》、《夏洛特烦恼》、《寻龙诀》——都是万达影视参与制作,五洲影业进行发行。

(2)三个驱动力n内容驱动n科技驱动:2015年万达院线引入了很多新技术。技术驱动是让消费者走进电影院的原因。

用户驱动:电影票房增长的重要因素。我们在电影会员方面做了很多投入。去年会员超过了5,000万。

(3)影院投资热情不减2015年银幕新增数量为8,035块。平均每天增加22块。2016年1季度,单日增长银幕22块。

(4)行业整合拉开帷幕排名前三的院线市占率为30%,行业集中度较低。国内院线存在较大的整合空间。

2016年电影行业的整合将继续加速。今年年底来看,行业集中度会越来越高。

(5)观影习惯逐步形成,社交属性日益凸显。

中国电影观众逐步年轻化。中国的90后观众占比达到62%以上。

93%的观影行为发生在家庭、恋人之间。

(6)线上票房占比快速提升2015年的线上化率达到60%。预计2016年的电商占比超过80%。美国、澳大利亚等市场,这个数字仅为20%左右。