电子行业:苹果新品发布会,“小尺寸+大能量”,价格惹人羡
类别：行业研究 机构：平安证券有限责任公司 研究员：刘舜逢 日期：2016-03-22
事项:3月22日凌晨,苹果公司在加利福尼亚州库比蒂诺苹果总部举办了2016春季新品发布会。此次发布会的主角是此前多次曝光的4英寸屏幕的新款iPhoneSE,9.7英寸版iPadPro,以及新款AppleWatch表带等。
平安观点:
iPhoneSE发布,回归“小时代”:苹果公司在3月22发布会正式发布了此前多次曝光的新款iPhoneSE。与iPhone5S屏幕大小和外观完全一致,搭载4英寸屏幕,外观方面采用了铝合金框架设计,背部也是金属+玻璃。同时搭载最新的iOS9.3系统:1)支持NightShift,能够根据用户所在地的太阳落山时间,自动调节蓝光强度;2)加密功能将更加强大,可以在应用层面进行分别加密。iPhoneSE机身内置有NFC芯片,功能也相对丰富,支持ApplePay和LivePhotos等。同时iPhoneSE支持“HeySiri实施唤醒功能”,电池续航、WiFi性能4GLTE和无线网络都相应获得了提升。拥有16GB和64GB两个版本,提供银色、太空灰、金色、玫瑰金四种配色。3月24日起接受预定,31日正式发售(中国大陆为第一批发售地区),售价仅为399美元起,价格方面带来了出人意料的诱惑力。
四寸屏加A9处理器,小尺寸有大能量:虽然苹果iPhoneSE的屏幕只有4英寸,但是整体硬件规格直接向iPhone6s看齐,这让不少喜欢单手操作以及小屏旗舰的用户期待不已。在配置方面采用与iPhone6s相同的A9处理器和1200万后置摄像头(无光学防抖),全 景相机可输出6300W像素。最高下行150Mbps的4GLTE,VoLTE语音支持,除更小尺寸的显示屏外,iPhone6s与iPhoneSE之间的一个主要差别是后者没有配置3DTouch压感屏。这次苹果公司回归“小时代”,采用了四英寸小屏,一方面是果粉中小屏爱好者不在少数,有过半的果粉使用4寸iPhone,去年苹果在全球范围售出了超过3000万部4英寸屏iPhone。另一方面苹果希望借此新机丰富手机产品线,在小屏市场扩大市场份额。
iPadpro再添9.7英寸新成员:1)使用了氧化TFT显示屏,拥有9.7英寸屏幕,屏幕反光率比iPadAir2降低40%,亮度则高出25%,还有更多的显示色彩和渲染。TrueToneDisplay技术,可以让显示屏与环境光的色温变得相同;2)硬件方面采用64位A9X处理器,内存带宽是A8X的两倍,A9X拥有桌面级别的性能,CPU性能是A8X的1.8倍,图形性能是A8X的两倍;3)iPadPro版本的Office及相关办公功能日置完善,机身容量增加了256GB;4)支持4个立体声扬声器,1200万像素后置摄像头、支持4K高清视频;5)配件方面也支持SmartConnector智能键盘(键盘变小了)和支持ApplePencil。为了方便摄影专业人士导入照片,提供了USB相机转换接头和SD卡读取器。目前Apple已经卖掉了2亿台9.7英寸iPad,这次新品3月24日接受预定,32GB、128GB、256GB售价分别为599美元、749美元、899美元。
Applewatch新表带:AppleWatch在过去一年时间里成为世界销量第一的手表。这次发布会AppleWatch表带的颜色得到了丰富,采用四层渲染。配置上与以前没有差别:1)第三方APP可以在AppleWatch显示视频,并且调用它的麦休风等硬件;2)Face bookMessenger已成功应用在AppleWatch中;3)除了可以利用AppleWatch来检测你的健康、心率等,Airstrip还能够让医生进程查看你的病情和病例;4)还有为妈妈们准备的婴儿体征监测和自身情况监测之类的功能。AppleWatch售价调为299美元起,带来了更加竞争力的价格。
投资建议:我们看好苹果产业链相关厂商在上半年的业绩表现,随着苹果新品的发布,消费电子领域迎来了自己的看涨周期。低价iPhoneSE的发布给小屏手机市场带来一定的冲击,同时Applewatch新表带的出现及价格的下调能促进产品销售进一步扩大,我们看好苹果产业链厂商下半年的业绩,建议投资者积极布局,重点关注:信维通信、欣旺达、环旭电子、歌尔声学、金龙机电、立讯精密、德赛电池、华东科技。
风险提示:手机市场需求下滑的风险,苹果新产品市场拓展不及续期,苹果创新能力下降。
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