网剧《太子妃》话题热度超芈月 乐视直接收入超千万元

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近日，乐视网自制剧《太子妃升职记》(以下简称：《太子妃》)迅速蹿红，上映一个月微博话题热度已经超越了2015年收视率冠军《芈月传》。

随着90后观影群体逐渐成长，“网剧热”将成为一种常态，而网剧限制条件相对宽松，更容易引爆话题，一位不愿具名的券商分析师对《证券日报》记者表示，从变现模式来看，除单纯的广告盈利外，付费点播VIP的模式也开始崛起。

而工信部·互动媒体产业联盟数字文化工作组组长包冉认为，在网剧蜂拥、水平参差不齐的环境中，“大制作”精品剧才是衡量能否突破的关键，“随着网剧制作水平不断提高，也有希望促使中国诞生像Netflix一样的优质电视剧出品商。”

话题热度超“芈月传”

“你知道么，我很少看国产电视剧，即使是看美剧也是有选择的，在我心里，电视得像《琅琊榜》那种，对得起观众，可是我却爱上了雷剧《太子妃》，感觉雷爽雷爽的。”在采访过程中，一位“太子妃迷”胡女士对《证券日报》记者表示。

实际上，喜欢《太子妃》的人不在少数，据乐视网官方数据显示，截至1月10日，《太子妃》的点击量已经达到11.6亿次，评论24.8万条。按照目前更新到28集来算，均集点击率约为4142.86次，而CNNIC数据显示，截至2015年6月份，中国网络视频用户规模为4.61亿，也就是说，即使不算只看了几集的观众，大约每十个网络视频用户里，就有一位在看《太子妃》。

与点击量成正比的是不断上升的话题热度，据微博统计显示，话题“太子妃升职记”的阅读数为16.9亿次，位列24小时话题排行榜第2位，将排名13的“芈月传”甩出好几条街，而此时，这部剧仅上映了一个月的时间。

作为出品方，乐视网也顺理成章成为大赢家，因此赚得盆满钵满，据相关数据显示，《太子妃》带动乐视网VIP数量增长超过50万，直接收入达到1000万元以上。

对此，上述券商分析师对《证券日报》记者表示，90后、00后新一代用户群体迅速崛起，未来网络将成为电视剧播放的主要渠道，而从变现模式来看，视频网站也可以从单纯依赖广告，逐渐转向以广告为主、付费VIP并行。

自制剧热或催生中国Netflix

实际上，这并不是网剧发行史上的首次狂欢。2015年7月3日，《盗墓笔记》第一季全集上线，爱奇艺尝试VIP会员抢先看模式，当晚，开通VIP会员的订单请求超260万次，使爱奇艺视频应用内付费量大幅增长，一度登上 App Store畅销榜第二名，据记者不完全统计，目前《盗墓笔记》第一季的网络播放量超28亿次，均集播放量超2亿。

“此次，《太子妃》的成功也证明了《盗墓笔记》并不是个例，即使没有强大的IP支持，自制网剧也是有路可循的”，上述分析师认为，网络自制剧由于限制条件相对宽松，从内容到模式都更容易引爆话题，“以《太子妃》为例，观众不仅仅是看电视，还可以在弹幕上与其他观众交流，所谓知音难求，全国无数人与你追同一部剧，这么多知音都可以实时对话，嬉笑怒骂带吐槽，形成一种弱社交关系，这比在电视上看电视剧有意思的多。”

而包冉对上述观点也表示赞同，他在接受《证券日报》记者采访时表示，2015年以来，网络自制剧发展迅速，集中表现在：其一，网剧的投资力度加大，大剧增多，虽然比不上《走向共和》等传统电视剧，但是以《太子妃》总投资2000万元来看，每秒近2万元的网剧，也堪称“大制作”了；其二，围绕网络剧的营收模式日渐丰富，付费会员模式兴起；其三，网剧营销模式日渐成熟，社交、社区形势兴起，弹幕快速普及。

在未来，衡量网剧能否突破的标志，关键在于能否出品真正意义上的“大制作”。事实上，大制作也是有多风向标的，包冉进一步表示，“第一，就是认可程度，例如美国的线上出品商Netflix，在业内得到了广泛的尊重和认可，而具体来看，Netflix崭露头角就是从凭借纸牌屋拿下艾美奖时开始的，这是一个非常重要的标志，国内也有很多影视大奖，但是显然，中国网剧离拿飞天奖还有一段路要走；第二，就是由网络引申出来的所谓‘精品’IP能不能真正成为精品，例如孵化了两年多的《万万没想到》，在网络上呼声也很高，可是一上大银幕就玩不转了。不过，可以预见的是，未来2年至3年内，一定会出现由网络引申出的精品IP登上大银幕，并且成为大电影中的佼佼者。”