毛戈平拟在上交所主板上市募资11.21亿元，投资者可保持关注

毛戈平化妆品股份有限公司（简称：毛戈平）拟在上交所主板上市，募资总金额为11.21亿元，保荐机构为长江证券承销保荐有限公司。募集资金拟用于渠道建设及品牌推广项目、研发中心建设项目、信息系统升级建设项目、形象设计培训机构建设项目，详见下表：

我们先来了解一下该公司：毛戈平化妆品股份有限公司主要从事MAOGEPING与至爱终生两大品牌彩妆、护肤系列产品的研发、生产、销售及化妆技能培训业务。 2000年成立之初,凭借着创始人、知名化妆师毛戈平先生对化妆美学的深刻认识,对东方女性面部轮廓及肤质特性的独到理解以及毛戈平先生在化妆行业的影响力,公司逐步树立了在化妆品及化妆技能培训领域的品牌优势,实现了公司的持续发展。时至今日,在坚持毛戈平先生对化妆品及化妆培训理念的同时,公司经营团队日益壮大,产品种类日益丰富,培训水平日益提高,品牌价值不断提升与巩固,已成为国内化妆品及化妆技能培训领域,尤其是本土高端化妆品领域内,最具有竞争实力的企业之一。 公司的化妆品以彩妆为主,护肤品为辅,包括MAOGEPING与至爱终生两大品牌,其中:MAOGEPING品牌以公司创始人毛戈平先生的名字命名,是公司的核心品牌。MAOGEPING品牌定位为高端品牌,以中高端百货专柜直营模式为主,是面向都市女性的本土高端化妆品品牌;至爱终生品牌以经销模式为主,定位于二、三线城市的女性消费者,致力于提升公司产品的覆盖群体及销售区域。 基于毛戈平先生的化妆艺术底蕴及美学理念,从2000年开始,公司在杭州、上海、成都、重庆、武汉、郑州、深圳、青岛、北京逐步设立了培训机构,开展化妆技能培训业务,为学员提供化妆造型、形象设计以及影视造型等专业培训。公司秉承创始人审阅美、塑造美、传播美的教学理念,普及专业化妆技能,推广专业化妆理念,为行业输出专业化妆人才,同时也实现了公司品牌的推广,提升了公司在化妆行业内的整体知名度及行业地位。 经过多年的发展,公司的产品、培训、研发,形成了有效的互补与促进,提升了公司的整体品牌价值: 培训业务为公司的产品销售提供了专业人才支持,出色的培训机构毕业优秀学员成为公司的一线销售顾问或销售培训师,有效的提升了公司产品终端销售服务的专业性;另一方面,公司的产品为化妆培训业务提供了专业、稳定的产品支持,提升了培训教学的质量水平; 培训机构提供的潮流趋势及学员对产品使用的反馈,为公司产品研发提供了前沿的研发方向,培训机构对于公司自主的美学理念的持续沉淀,使产品的研发具备了自主产品理念和产品特征;另一方面,对化妆品的深入研发反哺了化妆培训的一线教学内容,提升培训教学的质量与水平,使接受培训的学员能够实时了解化妆品领域的前沿知识; 产品售后跟踪是公司接受产品用户体验反馈的最直接渠道之一,提升了公司对化妆品流行趋势以及消费者的偏好与需求的准确把握,促进了公司对产品性能的改良及新产品的持续研发;另一方面,持续的研发使公司的产品推出更具有针对性,有效提升了用户体验,使公司产品更具市场竞争力。

从目前公布的财报来看，毛戈平2022年总资产为15.38亿元，净资产为11.3亿元；近3年净利润分别为3.49亿元（2022年），3.27亿元（2021年），1.98亿元（2020年）。详情见下表：

毛戈平属于化学原料和化学制品制造业，过往一年该行业共有78家公司申请上市，申请成功11家（创业板9家，科创板2家），1家终止，其余尚在流程中。从申请上市地看，上交所主板过往一年接申请182家，申请成功12家，5家终止，其余尚在流程中。从保荐机构来看，长江证券承销保荐有限公司过往一年共保荐23家，成功10家，其余尚在流程中。

毛戈平的可比公司为珀莱雅、贝泰妮。从上市表现统计数据看，珀莱雅上市后连续6天一字板，累计涨幅达145.11%，贝泰妮上市首日涨幅达244.01%。

目前上交所已受理该申请，对毛戈平有兴趣的投资者可保持关注。

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