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传媒行业快评报告:深化部署文化惠民工程,文化与科技融合助力发展新兴文化业态

来源:万联证券 作者:夏清莹,李中港 2025-03-06 17:41:00
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(以下内容从万联证券《传媒行业快评报告:深化部署文化惠民工程,文化与科技融合助力发展新兴文化业态》研报附件原文摘录)
行业事件:
3月5日,第十四届全国人民代表大会第三次会议在人民大会堂举行开幕会,国务院总理李强代表国务院作2025年《政府工作报告》。
投资要点:
深化全民阅读与文化惠民工程,带动出版产业成为增强文化自信的战略支点。2025年《政府工作报告》持续推进“深化全民阅读活动”,着重强调文化惠民工程,从2023年《政府工作报告》的“实施文化惠民工程,公共图书馆、博物馆、美术馆、文化馆站向社会免费开放”,到2024年提出的“创新实施文化惠民工程,提高公共文化场馆免费开放服务水平”,再到今年的“完善公共文化服务体系,推动优质文化资源直达基层”。我们认为《政府工作报告》对全民阅读和文化惠民工程的深化部署,标志着我国公共文化服务体系建设进入更高层次的系统化推进阶段,从政策层面稳固了阅读需求的基本盘,并通过文化惠民工程扩大阅读群体覆盖范围,促进出版行业输出差异化及优质化的产品,持续释放阅读消费潜力,驱动内容创新及质量双提升,全面夯实市场需求与公共文化服务基础,带动出版产业成为增强文化自信的战略支点。
科技技术迭代叠加文化IP潜力释放,文化产业有望迈向新阶段。2025年《政府工作报告》还着重提出“健全文化产业体系和市场体系,加快发展新型文化业态”。我们认为发展新型文化业态,是优化文化事业与产业发展制度框架、激活文化创新动能、提升人民群众精神生活品质的必由之路,其发展的核心驱动力是“文化与科技融合”。近年来,传媒行业依托人工智能、AR/VR虚拟现实、区块链、云计算等技术,加速推进行业实现数字化、智能化转型,重构了内容生产与传播模式,实现内容生产力的革新,并催生出《哪吒》系列电影、《黑神话:悟空》等标杆作品验证了“文化+科技”融合的爆发力,随着科技技术迭代叠加文化IP潜力释放,2025年有望推动文化产业迈向高质量发展新阶段。
投资建议:2025年《政府工作报告》强调文化惠民工程及新兴文化业态。建议关注:1)具备优质IP储备或垂直领域深耕能力的出版行业公司;2)布局AI、AR/VR虚拟现实技术应用的相关公司;3)游戏储备丰富、研发能力较强的游戏行业头部公司;4)IP储备丰富,运营能力较强的影视行业头部公司。
风险因素:政策环境变化;消费复苏不及预期;市场竞争加剧;创新技术应用不及预期;商誉减值风险。





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