(以下内容从东兴证券《食品饮料行业:微信小店增加“送礼物”功能,关注休闲食品节假日送礼投资机会》研报附件原文摘录)
2024年12月19日微信小店启动“送礼物”功能的灰度测试。从社交切入购物需求,叠加礼赠的娱乐属性,我们认为此功能迎合礼赠需求,在当下网络竞争激烈的环境下,微信送礼物功能将成为新的消费渠道,特别是对有礼赠属性的食品饮料企业销售将有积极的帮助。
目前微信小店“送礼物”渠道除去珠宝首饰、教育培训两大类目所有商品,和单价高于1万元的商品暂不支持外,其他商品默认支持。礼赠的功能流程也相对简单,赠送方只需在“送礼物”页面选择收礼人,完成支付后,礼物将自动发送。接收方点击聊天中的礼物消息,填写收货地址并点击“收下礼物”即可完成领取。在完成领取之前,接收方还可选择更换同等价位的其他款式,并拥有订单管理权限。
微信小店“送礼物”功能是在社交需求下叠加礼赠的需求属性,接下来的圣诞节、元旦、春节、情人节等重要节日,作为礼赠需求的高峰时刻,这一功能有望实现馈赠交易的暴增。食品饮料中酒类、休闲食品、乳制品等与送礼场景契合度较高,目前看到休闲食品企业均在积极布局这一赛道,我们认为这些企业将有望通过“送礼物”功能提升用户的消费频率,增强微信店铺的用户粘性,有望形成线上销售的增量。
我们认为微信小店“送礼物”功能将会增加微信小店在消费者网购中的使用粘性,带来线上新的消费增量,积极拥抱这一渠道的企业有望率先获益。目前休闲食品企业更加快速反应,有望从今年春节的礼赠场景获益。建议关注三只松鼠、洽洽食品等企业。
市场回顾:上周食品饮料各子行业中,周涨跌幅依次为:周涨跌幅依次为:啤酒-1.38%,肉制品-3.87%,白酒Ⅲ-4.80%,调味发酵品-4.81%,其他食品-5.08%,其他酒类-5.79%,黄酒(长江)-6.01%,软饮料-6.50%,乳品-8.61%。
上周酒类行业公司中,涨幅前三的公司为:ST通葡3.97%,皇台酒业2.03%,百威亚太1.64%;表现后四位的公司为:海南椰岛-10.01%,金枫酒业-10.61%,迎驾贡酒-12.18%,兰州黄河-14.16%。
港股市场回顾:上周港股必需性消费指数-3.46%,百威亚太1.64%,中国旺旺0.67%,华润啤酒-3.42%,颐海国际-3.66%,康师傅控股-3.78%,周黑鸭-4.02%,农夫山泉-4.17%,中国飞鹤-6.78%。
风险提示:宏观经济复苏不及预期,微信小店推广不及预期,食品安全问题等。